هل تحتكر جوجل سوق الإعلانات؟
الجواب يبقى في طي النسيان. ستستأنف المحاكمة في فرجينيا بين وزارة العدل وبعض المدعين العامين الأمريكيين ضد جوجل الشهر المقبل عندما يقدم الجانبان نتائج الحقائق ويقدمان المرافعات الختامية، وفقًا لما ذكرته المحكمة. وكالة انباء. ويشير إلى أن القاضي قد يصدر قرارا في ديسمبر/كانون الأول ا ف ب.
يختلف الطرفان حول حصة Google في السوق. وفي الشهر الماضي، زعمت وزارة العدل أن جوجل تسيطر على “91% من سوق خوادم إعلانات الناشرين و87% من سوق شبكات الإعلانات الإعلانية”. ا ف ب ذُكر.
وردت شركة جوجل، زاعمة، جزئيًا، أن تعريف وزارة العدل للسوق ذات الصلة قديم وضيق للغاية. مع الأخذ في الاعتبار جميع الإعلانات المعروضة عبر الإنترنت، تسيطر Google على 10٪ فقط من السوق، كما قال مارك إسرائيل، الخبير الاقتصادي الذي أعد تقرير خبير نيابة عن Google، وفقًا ا ف ب.
تشتد المنافسة في سوق الإعلانات على شبكة البحث التي تبلغ قيمتها حوالي 300 مليار دولار. بدعم من الذكاء الاصطناعي والفيديو الاجتماعي، ينمو المنافسون مثل أمازون وتيك توك بشكل أسرع من جوجل مع انخفاض حصة الأخيرة، وفقًا لشركة جوجل. وول ستريت جورنال.
هل سيفوز هؤلاء المنافسون بحصة سوقية رقمية من جوجل؟ الجواب نعم إذا حصل ثلاثة أمور:
- يبحث المزيد من الأشخاص في TikTok عن عناصر للشراء عبر الإنترنت.
- يحصل المعلنون على عوائد أعلى على الإنفاق الإعلاني على TikTok مقارنة بما ينفقونه على إعلانات Google.
- استراتيجية Google لمواجهة TikTok لا تؤتي ثمارها للمعلنين.
في حين أن الأمر الأول يحدث الآن بشكل واضح، على الرغم من مكاسب TikTok، إلا أن Google لا تزال تقدم عائدًا أعلى على الاستثمار الإعلاني ويمكن لاستراتيجية الذكاء الاصطناعي من Google وغيرها من التدابير مواجهة TikTok.
في الوقت الحالي، قد تلوح في الأفق إمكانية قيام قاضي فرجينيا بتفكيك شركة جوجل باعتبارها تهديدًا أكبر للمستثمرين.
استجاب متحدث باسم TikTok لطلب التعليق بإحالتي إلى بيان حول منتج حملة الإعلانات على شبكة البحث للشركة. لقد اتصلت بـ Google وسوف أقوم بتحديث هذه المشاركة في حالة تلقي تعليق.
هل تحتكر جوجل الإعلانات الرقمية؟
ستقرر القاضية ليوني برينكيما من المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الشرقية من فرجينيا هذه المسألة – ربما في ديسمبر المقبل – بعد أن “يلخص الجانبان قضاياهما كتابيًا ويقدمان المرافعات الختامية” في نوفمبر، وفقًا لما ذكرته المحكمة. نيويورك تايمز.
اتهمت وزارة العدل شركة جوجل بإساءة استخدام السيطرة على تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها لانتهاك قانون مكافحة الاحتكار بينما ردت شركة جوجل – زاعمة أن الحكومة تجاهلت التنافس الشديد في سوق الإعلانات الرقمية، حسبما أشارت وزارة العدل. مرات.
وبشكل أكثر تحديدًا، زعمت وزارة العدل أنه بعد الاستحواذ على شركة DoubleClick لمزود برامج الإعلانات عام 2008، استخدمت Google القوة السوقية التي اكتسبتها لاحقًا لرفع أسعار الإعلانات وإلحاق الضرر بالناشرين من خلال الحصول على عمولة كبيرة جدًا على كل عملية بيع، حسبما أشارت وزارة العدل. مرات.
وتضمنت حجج جوجل مجموعة من الخبراء الذين زعموا أن عملاق البحث كان يتنافس ضد منافسين كبار ويخلق قيمة للمعلنين بينما يحصل على حصة عادلة من عائدات الإعلانات الرقمية. وتضمنت حجج هؤلاء الخبراء ما يلي:
- لا تأخذ Google نسبة غير معقولة من عائدات الإعلانات. أشارت جوديث شوفالييه، أستاذة الاقتصاد بجامعة ييل، إلى أن نسبة 20% التي تحصل عليها Google في سوقها لبيع وشراء الإعلانات هي أعلى قليلاً من متوسط 16% الذي حسبه خبير وزارة العدل. وأضافت أن “عددًا من البورصات، التي تم حجب أسمائها، فرضت رسومًا أكثر مما فعلته جوجل”. مرات.
- قامت Google بزيادة الشفافية في مجال الوساطة الإعلانية وساعدت الناشرين على جني المزيد من الأموال. وقال نيتيش كورولا، الرئيس الهندسي السابق لإعلانات جوجل، إن تقنية إعلانات جوجل تهدف إلى الاستجابة للديناميكيات التنافسية وتلبية توقعات الناشرين، وليس الهيمنة على الصناعة. مرات ذُكر.
- أنفقت جوجل ملايين الدولارات لمحاربة البريد العشوائي، ومن شأن تفكيك الشركة أن يعكس تقدم تلك المعركة. صرح بير بيورك، مدير إدارة المنتجات في جوجل، وفقًا لشهادة بير بيورك، مدير إدارة المنتجات في جوجل، بأن منصة الإعلانات الشاملة من جوجل – بما تحتويه من تفاصيل حول المعاملات – “يمكنها مكافحة البريد العشوائي بسهولة أكبر بكثير”. مرات.
- إن تعريف وزارة العدل للسوق ضيق للغاية. تعتبر الإعلانات الرقمية أوسع من الإعلانات المستطيلة التي يتم عرضها عندما يتصفح مستخدم الكمبيوتر المكتبي شبكة الإنترنت – والتي حددتها وزارة العدل على أنها السوق ذات الصلة، كما تقول إسرائيل. وأضاف أنه في حين أن هذه الإعلانات الصورية مثلت 71% من الإعلانات في عام 2013، إلا أن حصتها انخفضت إلى 17% بحلول عام 2022. علاوة على ذلك، ينفق المعلنون الآن المزيد على الإعلانات للوصول إلى المستهلكين على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك وتجار التجزئة عبر الإنترنت مثل أمازون. وبتطبيق التعريف الأوسع للإعلان على الشبكة الإعلانية، انخفضت حصة جوجل من 15% في عام 2012 إلى 10% في عام 2022، بحسب ما خلصت إليه إسرائيل. ا ف ب.
هل ستستمر جوجل في خسارة حصتها في سوق الإعلانات الرقمية؟
استمرت حصة سوق الإعلانات على شبكة البحث لشركة جوجل – رغم أنها أعلى من التقديرات الإسرائيلية – في الانخفاض منذ عام 2018 مع زيادة المنافسين لمكانتهم في السوق، وفقًا لـ المسوق الإلكتروني. إليك كم”
- حصة Google المقدرة لعام 2025 من إيرادات الإعلانات على شبكة البحث: 48.3% – انخفاضًا من 60٪ في عام 2018، وفقًا لـ المسوق الإلكتروني.
- تقدير حصة أمازون لعام 2025: 24.2% – ارتفاعًا من 10٪ في عام 2018 المسوق الإلكتروني.
- تقدير حصة أبل لعام 2025: 5.2% – ارتفاعًا من 2.6% في عام 2018، المسوق الإلكتروني ذكرت.
تنمو إيرادات إعلانات أمازون بشكل أسرع من إيرادات جوجل. على وجه التحديد، من المتوقع أن يتمتع متجر التجزئة في عام 2024 بنمو بنسبة 17.6% في إيرادات الإعلانات مقابل نمو Google بنسبة 7.6%، وفقًا لـ مجلة.
على الرغم من أن Google تتمتع بصدارة كبيرة في مجال الإعلان على شبكة البحث وموارد وفيرة، إلا أن المعلنين سعداء بالمنافسة. وقال نيي أهيني، المدير التنفيذي المخضرم للإعلان الرقمي، لصحيفة The New York Times: “للمرة الأولى منذ 15 عاماً على الأرجح، سيكون لدينا بدائل قابلة للتطبيق لجوجل”. مجلة.
تأتي المنافسة من TikTok، الذي سمح مؤخرًا للمعلنين بتوجيه الإعلانات بناءً على استعلامات بحث المستخدمين. وفي الوقت نفسه، تعتزم شركة Perplexity، وهي شركة بحث ناشئة تعمل بالذكاء الاصطناعي ويمولها جيف بيزوس، إتاحة الإعلانات ضمن إجاباتها المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، مجلة ذُكر.
بدأت شركة جوجل الأكبر حجمًا – التي تتجاوز عمليات البحث التي تبلغ تريليوني عملية بحث سنويًا تقريبًا 340 مليون استفسار تمت معالجتها بواسطة Perplexity في سبتمبر 2024 – هذا الشهر في تقديم إعلانات بجانب الملخصات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مجلة ذكرت.
تتوقع Google تحقيق إيرادات من هذه الإعلانات. على سبيل المثال، ردًا على الاستعلام “كيف يمكنني إزالة بقعة العشب من الجينز؟” قدمت Google استجابة بتقنية الذكاء الاصطناعي وأظهرت قائمة بقلم Tide المتاح على موقع متجر بقالة Albertsons.
وقال بريندون كراهام، نائب رئيس جوجل الذي يشرف على أعمال الإعلانات على شبكة البحث: “نحن واثقون من هذا النهج لتحقيق الدخل من تجاربنا المدعومة بالذكاء الاصطناعي”. مجلة.
تمتلك TikTok حصة أصغر بكثير من سوق الإعلانات في الولايات المتحدة، ومع ذلك فإن إيراداتها الإعلانية تنمو بشكل أسرع بكثير من إيرادات أمازون وجوجل. على وجه التحديد، تبلغ حصة مزود منصة الفيديو القصيرة من سوق الإعلانات 3.4% فقط، ومع ذلك من المتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات بنسبة 38.1%، وفقًا لـ المسوق الإلكتروني.
لدى إحدى وكالات الإعلان الرقمي العديد من العملاء الذين ينقلون ميزانيات الإعلانات إلى TikTok، والتي قالت إن 23% من المستخدمين يبحثون عن شيء ما في غضون 30 ثانية من دخولهم إلى المنصة. وأشار التقرير إلى أن ما يقرب من 24 عميلاً لشركة الإعلانات الرقمية Tinuiti – في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية والملابس ومستحضرات التجميل – يشترون حاليًا إعلانات TikTok الجديدة. مجلة.
وقال رئيس شركة Tinuiti جيريمي كورنفيلدت: “إننا نشهد أداءً على عائد الإنفاق الإعلاني ينافس أحيانًا ما نراه على Google”. مجلة. وأضاف أنه بالنظر إلى الحجم المنخفض مقارنة بجوجل، فإن الاختبار الحقيقي هو ما إذا كانت قدرة TikTok على المنافسة ستصبح أكثر وضوحًا “عندما يتنافس المزيد من المعلنين على الكلمات الرئيسية وترتفع أسعار الإعلانات”.
في حين أن جوجل تتمتع بتقدم كبير، فإن التهديد من TikTok وAmazon – الذي يحرض عليه Perplexity – يمكن أن ينمو في المستقبل. إذا تمكنت جوجل من إنشاء مصدر جديد كبير للإيرادات من ملخصات الذكاء الاصطناعي، فيمكن للشركة البدء في عكس هذا الانخفاض.
ومع ذلك، إذا أدت مشاكل مكافحة الاحتكار في تكنولوجيا الإعلانات في Google إلى تفكك عملياتها الإعلانية، فقد يتعرض مستثمرو Google إلى عالم من الأذى.
