المحادثة الأكبر حولها أرباح Netflix للربع الثالث يوم الخميس كان (وهو ما صرحت به سابقًا) أنه من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات إلى 3 مليارات دولار بنهاية العام.
إن كيفية وصوله إلى هذه العلامة، ونموه أبعد من ذلك، يعتمد بشكل مباشر على قائمة البرامج الحية المتوسعة. على وجه التحديد، الرياضة الحية.
خلال مكالمة الأرباح، تطرقت Netflix إلى إضافة أحداث مباشرة جديدة (البودكاست والرياضة) إلى النظام الأساسي كمحرك أساسي لإيرادات الإعلانات. وقالت الخدمة إنها تتوقع أن تمثل الأحداث المباشرة 5% من ميزانية المحتوى الخاصة بها هذا العام.
العقارات الرياضية الموجودة
كان هذا الاستثمار معروضًا بالكامل هذا الأسبوع، حيث بثت Netflix برنامج Home Run Derby لدوري البيسبول الرئيسي لأول مرة. بينما كان عدد مشاهديه 5.3 مليون أصغر جمهور للحدث منذ عام 2003، عادةً ما يكون الانخفاض متوقعًا لأي برمجة تتحول من التلفزيون التقليدي (البث أو الكابل) إلى البث المباشر.
ستقوم Netflix أيضًا ببث خمس مباريات مباشرة من اتحاد كرة القدم الأميركي هذا الموسم العادي – والتي تركز جميعها بشدة على جذب جماهير كبيرة لحضور حدث مليء بالأحداث.
إلى جانب مباراة الأسبوع الأول المميزة من أستراليا بين فريقي Los Angeles Rams وSan Francisco 49ers (المفضل في Super Bowl)، ستقوم Netflix أيضًا ببث ثلاث مواجهات منفصلة خلال العطلات.
أولها يأتي في الليلة التي تسبق عيد الشكر، بين فريقي رامز وغرين باي باكرز. ستعرض الخدمة مباريات يوم عيد الميلاد بين فريقي Chicago Bears وGreen Bay Packers وBuffalo Bills وDenver Broncos. آخر مباراة على Netflix لهذا العام هي مباراة سيتم الإعلان عنها يوم السبت الساعة 1 ظهرًا خلال الأسبوع 18.
تعد Netflix أيضًا موطنًا للأسبوعية WWE الخام الأحداث وأحداث القتال المختلفة لمرة واحدة أيضًا. ستقام مباراة MLB Field of Dreams السنوية في أغسطس، وقد استضافت الخدمة أيضًا أحداث الجولف.
ومع ذلك، قد يكون أكبر تأرجح للخدمة هو الحقوق التي حصلت عليها لكأس العالم للسيدات 2027 و2031.
بناء كأس العالم
قبل إطلاق Netflix لألعاب NFL المباشرة، كانت الخدمة تستكشف بالفعل البرمجة المتعلقة بكرة القدم. وعلى الرغم من أنها لم تحصل على حقوق الفورمولا 1 بعد سنوات من بث الأغنية القيادة من أجل البقاءأصبح نجاح العرض جزءًا لا يتجزأ من نمو F1 وقدرتها على الاستفادة من الاهتمام الأمريكي المتزايد بصفقة حقوق إعلامية أكبر مع شركة Apple.
يتبقى عام على بطولة كأس العالم للسيدات، وسيكون التركيز مسبقًا على فيلم Netflix القادم 99’ers – عن فريق الولايات المتحدة النسائي عام 1999 الذي فاز بكأس العالم.
علاوة على ذلك، تضم الخدمة بالفعل فيلمين وثائقيين منفصلين يتعلقان بالفريق: تحت الضغط، والتي جاءت قبل حدث 2023 عندما كانت المجموعة تحاول الفوز بكأس العالم للمرة الثالثة على التوالي، و الأمل سولو ضد كرة القدم الأمريكية, والتي وثقت حارس مرمى مثير للجدلقصة داخل وخارج الملعب، في عام 2024.
لا يحتاج برنامج كرة القدم الناجح للغاية (أربعة ألقاب لكأس العالم) إلى إقناع جمهوره بالمشاهدة بالضرورة. لكن قد تحتاج Netflix إلى القيام ببعض الإجراءات حول توجيه المشجعين إلى الخدمة لمشاهدة مباريات كأس العالم العام المقبل.
بث 99’ers هو جزء من هذا الجهد. وربما يكون الحصول على حقوق الولايات المتحدة، على الأقل، لخوض مباريات ودية قبل كأس العالم من اتحادات أخرى، أمراً ممكناً أيضاً. لسوء الحظ بالنسبة لـ Netflix، فإن حقوق اللغة الإنجليزية لمباريات فريق السيدات الأمريكي مملوكة لشركة Turner Sports حتى عام 2030.
وهذا يعني أن الباب من المحتمل (باستثناء خفض التكاليف في شركة Paramount-Warner Bros. Discovery) أن يُغلق في نهائيات كأس العالم العام المقبل. ومع ذلك، إذا اختارت Netflix ذلك، فيمكنها الحصول على حقوق الفريق النسائي الأمريكي في الفترة التي تسبق حدث 2031 على المدى القصير.
ما هو آخر هناك؟
لقد كانت Netflix انتقائية بشأن الأحداث الرياضية المباشرة التي تشارك فيها. وإذا التزمت بتخصيص 5% فقط من ميزانية المحتوى الخاصة بها هناك، فمن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه.
يستهلك اتحاد كرة القدم الأميركي وكأس العالم للسيدات أيضًا جزءًا كبيرًا من تلك الميزانية خلال عام معين، مما يترك بعض الفرص المحتملة لأحداث إضافية أصغر حجمًا من تلك الموجودة. ومع سعي الدوريات اليائسة لإنشاء حزم أصغر من الألعاب من أجل زيادة إيرادات الوسائط إلى أقصى حد، أصبحت الخدمات التقنية الغنية مثل Netflix شركاء سهلين.
يمكن لأي توسع محتمل للمحتوى الرياضي المباشر أن يشمل ألعاب MLB، نظرًا لعلاقة Netflix الجديدة هناك بالفعل. ونظرًا للعدد الهائل من الألعاب في هذا الجدول الزمني (162 لكل فريق سنويًا)، فلن يفوت الشركاء الإقليميون والوطنيون الآخرون بالضرورة هذه الألعاب إذا تم إعادة تجميعها لـ Netflix.
مع اقتراب عقد NHL بعد موسم 2027-28، هناك احتمال ألا تظل Turner Sports مشاركة. لن تستحوذ Netflix على أكثر من نصف قائمة الألعاب، كما فعل Turner مع ESPN. ولكن هناك حقيقة حيث يمكن لحدث يشبه كأس الدوري الاميركي للمحترفين (أو على الأقل أنشطة كل النجوم على مستوى الدولة) أن يتوجه إلى Netflix.
تعد الرياضات الجامعية أيضًا مجالًا ناضجًا للتوسع في الرياضات الحية، خاصة بعد ذلك وقع ديوك صفقة بث مباشر مع أمازون خارج حزمة الحقوق المملوكة لشركة ديزني التابعة لـ ACC. إن الطبيعة المليئة بالأحداث لتلك الألعاب المحتملة سيكون لها جاذبية مماثلة لـ Netflix، إذا سلكت البرامج الأخرى ذات الأسماء الكبيرة هذا الطريق.
ومع تركيزهم على نمو الإعلانات، يتوقعون رؤية المزيد من الأخبار حول Netflix والرياضة، وليس أقل، في الأشهر والسنوات المقبلة.
