كانت الأشهر القليلة الأولى من عام 2025 وعرة للعديد من تجار التجزئة الكبار وسوق الأوراق المالية في الولايات المتحدة. كان على العالم التكيف مع التعريفة الجمركية والناتج المحلي الإجمالي المتعاقد في الربع الأول. يعتقد الكثير من الناس في وول ستريت أننا في حالة ركود ، لكن الوقت فقط سيخبرنا. في يوم الأربعاء ، أبلغ اثنان من أسماء أمريكا الأكثر شهرة-Target و Lowe's-عن أحدث نتائج ربع سنوية. تواجه كلتا الشركتين تحديات ، لكنهما يقومان أيضًا بإجراء تغييرات تؤثر على كيفية تسوق الناس وما يمكن أن يتوقعوه في المتاجر وعبر الإنترنت. إليك نظرة فاحصة على البيانات وما يعنيه لكل من الشارع الرئيسي وول ستريت.
Target and Lowe's: ماذا تعني أحدث نتائجهم للمتسوقين
في الأسواق قبل التسويق ، يكون الهدف أقل ولكن Lowes أعلى قليلاً. تواجه كلتا الشركتين تحديات ، لكنهما يقومان أيضًا بإجراء تغييرات من شأنها أن تشكل كيفية تسوق المستهلكين. إليك نظرة فاحصة على البيانات:
غاب الهدف عن هدفه: تقصر المبيعات والأرباح
وفقًا لموقع Reepshingwhisper.com ، أبلغت Target عن أرباح قدرها 1.30 دولار للسهم الواحد على إيرادات بلغت 23.85 مليار دولار للربع الأول المنتهي في الربع الأول من أبريل 2025. وكان تقدير أرباح الإجماع 1.62 دولار للسهم الواحد على إيرادات قدرها 24.54 مليار دولار. كان رقم الهمس الأرباح 1.62 دولار للسهم.
أخطأت الشركة التوقعات بنسبة 19.75 ٪ في حين انخفضت الإيرادات بنسبة 2.79 ٪ مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. وقالت الشركة إنها تتوقع أرباح 2026 المالية من 7.00 دولار إلى 9.00 دولار للسهم على إيرادات تبلغ حوالي 103.9 مليار دولار.
كانت الإرشادات السابقة للشركة هي أرباح من 8.80 دولار إلى 8.90 دولار للسهم الواحد على إيرادات تبلغ حوالي 107.63 مليار دولار وتقدير الأرباح الإجماع الحالي هو 8.54 دولار للسهم الواحد على إيرادات قدرها 107.38 مليار دولار للسنة المنتهية في 31 يناير 2026.
إرشاد: يتوقع Target الآن أن تكسب ما بين 7.00 دولارات و 9.00 دولار للسهم للسنة المالية الكاملة ، مع إيرادات حوالي 103.9 مليار دولار. هذا أقل من توقعاتها السابقة وتحت ما توقعه المحللون.
ماذا حدث:
انخفضت مبيعات الهدف والأرباح على حد سواء التوقعات. ببساطة ، الناس يشترون أشياء أقل من الهدف. يأتي عدد أقل من المتسوقين إلى المتاجر ، والعديد منهم ينفقون أقل ، خاصة على العناصر غير الضرورية مثل الملابس والسلع المنزلية.
ومع ذلك ، هناك بعض الأخبار الجيدة: نمت المبيعات الرقمية لـ Target بنسبة 4.7 ٪. يتسوق المزيد من العملاء عبر الإنترنت ويستخدمون خدمات مثل التسليم في نفس اليوم والاستلام على الرصيف المشجع. حققت المناسبات الخاصة ، مثل عيد الحب وعيد الفصح ، أفضل من الأسابيع العادية ، وكانت مجموعة مصممة جديدة مع Kate Spade نجاحًا كبيرًا.
يقول Target إنها تعمل على اتخاذ القرارات بشكل أسرع والتركيز على أكثر ما يهم ، والاستثمار في متاجرها وموقعها على الويب والأفكار الجديدة ، ولكن أيضًا توخي الحذر في إنفاقها.
بلدي 3 الوجبات السريعة وماذا يعني هذا للمتسوقين:
المزيد من الخيارات عبر الإنترنت: بناءً على آخر ربع واتجاهات المستهلك المتطورة ، أعتقد أن Target سيستمر في تحسين موقع الويب والتطبيق ، مما يسهل التسوق من المنزل وتسليم الأمور بشكل أسرع.
المزيد من الصفقات والترقيات: عادة ، عندما ترتفع الصفقات والعروض الترويجية. قد يقدم Target المزيد من الخصومات والعروض الخاصة لإعادة المتسوقين ، خاصةً عبر الإنترنت لأن هذا هو ما يعمل الآن.
التركيز على الراحة: نحن نعيش في عالم يحب فيه الناس الراحة. من المحتمل أن يصبح التسليم في نفس اليوم وسهل الاستلام أكثر أهمية حيث يحاول Target أن يجعل التسوق بسيطًا وسريعًا وسهلًا ، قدر الإمكان.
الآن دعونا ننظر إلى Lowes.
لويز: يلبي توقعات الربح ، انخفاض المبيعات
وفقًا لموقع Reserpehingwhisper.com ، سجلت شركات لوي (Low) أرباحًا قدرها 2.92 دولار للسهم الواحد على إيرادات قدرها 20.93 مليار دولار للربع الأول في الربع الأول المنتهية في أبريل 2025.
كان تقدير أرباح الإجماع 2.88 دولار للسهم الواحد على إيرادات قدرها 20.95 مليار دولار. كان رقم الهمس الأرباح 2.92 دولار للسهم. أبلغت الشركة عن التوقعات مع التوقعات في حين انخفضت الإيرادات بنسبة 2.03 ٪ مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي.
إرشاد: قالت الشركة إنها تواصل توقع أرباح السنة المالية من 12.15 دولار إلى 12.40 دولار للسهم الواحد على إيرادات قدرها 83.50 مليار دولار إلى 84.50 مليار دولار. يبلغ تقدير أرباح الإجماع الحالي 12.21 دولار للسهم الواحد على إيرادات قدرها 84.21 مليار دولار للسنة المنتهية في 31 يناير 2026.
ماذا حدث:
فازت أرباح لوي على ما توقعه الخبراء ، لكن المبيعات ضاعت التقديرات.
هذا يعني أن عددًا أقل من الأشخاص يتناولون مشاريع تجديد المنازل الكبيرة في الوقت الحالي ، في الغالب لأن الاقتراض أموال أكثر تكلفة (بفضل ارتفاع أسعار الفائدة) وقد تباطأ سوق الإسكان بشكل كبير. بدلاً من ذلك ، يركز المتسوقون على الإصلاحات والصيانة الأصغر التي تكون طبيعية في هذا الوقت في الدورة.
إذا كنت تبدو أعمق قليلاً ، فإن لويز ترى المزيد من الأعمال من العملاء المحترفين مثل المقاولين ومديري العقارات ، ومبيعاتها عبر الإنترنت تنمو أيضًا.
ماذا يعني هذا للمتسوقين:
أسعار مستقرة: من ما يمكنني قوله ، لا يخطط لويز إلى ارتفاع كبير في الأسعار بسبب حالة التعريفة الجمركية ويعمل على إبقاء التكاليف قيد السيطرة.
خدمة أفضل: تقوم الشركة ببذل المزيد من الجهد في تدريب الموظفين وجعل المتاجر أسهل في التسوق ، مما يعني خدمة أفضل لعملائها.
المزيد عن الايجابيات: إذا كنت مقاولًا أو تدير الخصائص ، فأتوقع المزيد من Lowes. ربما أفضل برامج ولاء و/أو خدمات خاصة لك فقط.
التحسينات عبر الإنترنت: مثل Target ، يجعل Lowe's أسهل وأكثر ملاءمة للتسوق عبر الإنترنت والتقاط الطلبات بسرعة.
لماذا يواجه تجار التجزئة التحديات؟
يتعامل كل من Target و Lowe مع قضايا مماثلة:
التعريفات: يتأثر تجار التجزئة بشكل مباشر بالتعريفات. في الوقت الحالي ، يتعاملون معها لكننا سنرى ما يحدث للمضي قدمًا.
المتسوقين حذرين: مع استمرار ارتفاع الأسعار وأسعار الفائدة ، يفكر الناس مرتين قبل إجراء عمليات شراء كبيرة أو شراء أشياء لا يحتاجون إليها حقًا.
التحول إلى الإنترنت: تحول كبير آخر هو أن الناس يتسوقون عبر الإنترنت أكثر وأكثر هذه الأيام. يتعين على تجار التجزئة Big Box مواكبة تقديم التسليم السريع وعوائد سهلة ، من بين الامتيازات الأخرى لجذب المشترين.
المنافسة شرسة: سواء كانت أمازون أو وول مارت أو هوم ديبوت أو المتاجر المحلية ، فهناك الكثير من الخيارات ، لذلك يتعين على تجار التجزئة العمل بجد لإبقاء العملاء يعودون.
عدم اليقين الاقتصادي: لا أحد متأكد من ما ستجلبه بقية العام ، لذا فإن الشركات والمستهلكين كلاهما حذرون بشأن الإنفاق والتوظيف.
ما يجب مشاهدته كمتسوق أو مستثمر
إليك كيفية تأثير هذه الاتجاهات على رحلتك القادمة إلى Target أو Lowe:
1. التفاعل إلى الأرباح – بعد النظر إلى الأرقام ، فإن أهم شيء أبحث عنه خلال موسم الأرباح هو كيف يتفاعل كل سهم (والسوق) مع الأرباح. كل الأشياء متساوية ، أود أن أرى الأسهم تجمع بعد الإبلاغ عن الأرباح ، وليس السقوط. أيضًا ، من المهم أن نلاحظ أن الأرباح تخبرنا بما حدث في الماضي (الربع الأخير) ، يتطلع السوق إلى الأمام (الأرباع الحالية والمستقبلية)
2. المزيد من الأدوات والخدمات الرقمية
يمكن للمستهلكين توقع تجربة أفضل عبر الإنترنت. سوف يستثمر العديد من تجار التجزئة في أصولهم الرقمية لصنع تطبيقات أفضل ، وتقديم المزيد من الصفقات عبر الإنترنت فقط ، وإنشاء طرق أسهل للحصول على ما تحتاجه أو جاهز للاستلام – بشكل أسرع.
3. الترقيات وامتيازات الولاء
إذا كنا في حالة ركود ، أو حتى هدوء ، أتوقع أن تنشئ المزيد من الشركات عروضًا خاصة لتشجيع الإنفاق ، وخاصة على مواقع الويب أو برامج الولاء.
3. تجربة متجر أفضل
في المستقبل ، قد نرى تجار التجزئة يخلقون تجارب أفضل في متاجرهم لجذب المشترين. قد يصبح ذلك بالإضافة إلى أنه لا يمكن للمتاجر على الإنترنت فقط القيام به.
نتطلع
يركز العديد من تجار التجزئة على الاستثمار في التكنولوجيا ، وتحسين التسوق عبر الإنترنت ، والعمل على جعل المتاجر أكثر فائدة وفعالية. بالنسبة للمتسوقين ، هذا يعني أنك ربما ترى المزيد من الراحة والخدمة الأفضل والكثير من الفرص لتوفير المال من خلال الصفقات والترقيات.
باعتبارها Target و Lowe تتكيف مع عالم البيع بالتجزئة المتغير ، يمكن للمتسوقين توقع التركيز على ما يهم أكثر: الأسعار الجيدة ، والخدمة الرائعة ، والتسوق الذي يناسب حياتك. سواء كنت تلتقط محلات البقالة أو إصلاح صنبور متسربة أو مجرد تصفح لشيء جديد ، فإن هذه الشركات تريد التأكد من حصولك على أفضل قيمة وأفضل تجربة في كل مرة تتسوق فيها. سيبحث المستثمرون عن محفز صعودي لإرسال هذه الأسهم إلى أعلى.
