Topline
نظرة عامة على Google AI ووضع الذكاء الاصطناعى قد يؤدي إلى زيادة إيرادات الوسائط عبر الإنترنت. هل ستستفيد Reddit من محتوىه الذي أنشأه المستخدم لتحدي هذا الاتجاه؟
الحقائق الرئيسية
تحل AI chatbots محل Google Search الذي يدمر بعض حركة الناشرين عبر الإنترنت.
الناشرون يقللون من الموظفين ويكافحون من أجل الماكياج للإيرادات المفقودة.
قد لا يكون ترخيص Reddit لمحتواها إلى Google والآخرين كافيًا لإحباط انهيار الوسائط عبر الإنترنت.
إن الأعمال الإخبارية – التي عانت من تعطل لعقود – تستعد لمزيد من المتاعب في المستقبل. ذلك لأن المزيد من الأشخاص يستخدمون AI chatbots للعثور على معلومات – والتي تقطع حركة البحث في Google ، وفقًا لـ وول ستريت جورنال.
للفوز بالمستخدمين ، قدمت Google ملخصات منظمة العفو الدولية التي تعود إلى المستخدمين بما يكفي من الإجابة التي لا ينقرون على الرابط لقراءة المستند الأصلي.
في القيام بذلك ، يحصل منشئي المحتوى على حركة مرور أقل بكثير. حركة البحث العضوية إلى Business Insider وانخفضت مواقع الويب ذات الصلة بنسبة 55 ٪ بين أبريل 2022 وأبريل 2025 ، وفقًا للبيانات من مماثل ظهرت في أ مجلة تقرير.
نتيجة لذلك ، تنخفض إيراداتها وبعضها يقطع الموظفين للحفاظ على الاحتراق من خلال أموالهم المتبقية. على سبيل المثال، Business Insider وأشارت إلى 21 ٪ من موظفيها في مايو ، وأشاروا إلى مجلة.
على السطح ، يبدو أن Reddit مستفيد من ارتفاع ملخصات الذكاء الاصطناعي من Google. ومع ذلك ، يظهر المحللون مقسمين على ما إذا كانت الرسوم التي يتلقاها Reddit من Google وغيرها من صانعي AI chatbot ستكون كافية لزيادة أسهمها ، كما تم الإبلاغ عنها أعمال المستثمر يوميا.
Reddit متفائل بالمستقبل. وقال ستيف هوفمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Reddit في رسالة إلى المساهمين الذين ظهروا بواسطة المساهمين: “إن بيئات الماكرو المتغيرة باستمرار مثل هذه تخلق كل من التحديات والفرص”. CNBC. “نحن في وضع جيد لتلبية هذه اللحظة.”
أدوات AI الجديدة من Google هي أخبار سيئة لمقدمي المحتوى
كان نموذج أعمال صناعة الأخبار يتعرض للهجوم منذ عقود. يهدد صعود AI chatbots بضربة قاتلة.
حتى جاء الإنترنت في التسعينيات وأتوفر أخبارًا عبر الإنترنت في مقابل مشاهدة الإعلانات العرضية ، كانت الصحف المحلية بمثابة ربح للغاية ، وفقًا لـ وارن بافيت واستثماراته في الصحف، قضية كلية إدارة الأعمال التي شاركت في تأليفها.
ومنذ ذلك الحين ، ألقى بافيت معظم تلك الصحف المحلية التي كانت تُعرف سابقًا في مارس 2020 ، وفقًا لـ فاحص نبراسكا. بعد بضعة أشهر ، نشرت Goliath Strikes Back: كيف يربح تجار التجزئة التقليديون العملاء من الشركات الناشئة في التجارة الإلكترونية.
بالإضافة إلى فحص تعطيل خمس صناعات أخرى وكيف استجابت الشركات الراسخة ، يسلط الكتاب الضوء على كيفية استفادة مختلف شركات الإنترنت بشكل خاص من القضاء على ربحية الصحف المحلية. هذا ملخص سريع:
- أخذت كريغزلست شخصية الصحف المحلية وإيرادات الإعلانات الأخرى
- Monster.com والمواقع الأخرى التي يتم استبدالها باستبدال إيرادات قائمة الصحف
- مزودو المحتوى عبر الإنترنت المرتبطون بمحركات البحث – مثل Yahoo! و Google – أعطى محتوى الأخبار عبر الإنترنت مجانًا.
- قامت Google في نهاية المطاف بإنشاء إعلانات الكلمات الرئيسية التي تسمى AdWords إلى جانب منصة لتمكين المعلنين من العطاءات على إعلانات الدفع لكل نقرة للوصول إلى انتباه المستخدمين-إنشاء أعمال ضخمة ومربحة.
- أخيرًا ، نمت وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الفيديو بسرعة في السنوات الأخيرة وتولى أخيرًا من التلفزيون كمصدر للأميركيين الأكثر استخدامًا للأخبار ، وفقًا لمعهد رويترز في أكسفورد لدراسة التقرير الإخباري الرقمي لعام 2025 الصادر عن الصحافة في 16 يونيو.
منذ أن بدأ الاضطراب الرقمي قبل عقود ، قام مقدمو المحتوى عبر الإنترنت والصحف المحلية بتغيير استراتيجياتهم – لقد باع الكثيرون أنفسهم لشركات الأسهم الخاصة والناشرين.
نظرًا لأن مزودي المحتوى عبر الإنترنت يعملون تحت ملكية جديدة. لقد غيرت Google كيفية ظهور المحتوى عبر الإنترنت في نتائج البحث ، واكتافح مقدمو المحتوى لمواكبة ذلك. في العام الماضي ، أخذت الذكاء الاصطناعى التوليدي لدغة جديدة من تدفقات إيرادات المحتوى عبر الإنترنت.
إذا كنت قد استخدمت Google مؤخرًا ، فقد لاحظت نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي – والتي تبحث عن المستندات الأكثر صلة المتعلقة بالبحث عن المستخدم وإرجاع ملخص للمحتوى. على الرغم من أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تتضمن روابط للمصادر ، فإن المزيد من المستخدمين يختارون عدم النقر عليها.
والنتيجة هي انخفاض حركة المحتوى عبر الإنترنت. منذ عام 2022 ، لاحظت حركة المرور من Search Organic إلى “HuffPost's Desktop and Mobile Websists بأكثر من النصف” ، وأشارت إلى مجلة وبحلول “تقريبا في واشنطن بوست ، وفقا لبيانات مماثلة واردة من قبل مجلة.
يوجد تهديد أكثر خطورة للمحتوى عبر الإنترنت في الأفق-وضع الذكاء الاصطناعي من Google والذي يستجيب لاستفسارات المستخدم “في محادثة على غرار Chatbot ، مع روابط أقل بكثير” مجلة ذكرت. على الرغم من اختياري حاليًا ، تقول Google إن وضع الذكاء الاصطناعي موجود هنا للبقاء. وقالت ليز ريد ، رئيس البحث في Google ، “هذا هو مستقبل بحث Google”. بي بي سي.
وقال نيكولاس تومبسون ، الرئيس التنفيذي لشركة أتلانتيك في مقابلة مع مجلة “جوجل ، يتحول من كونه محرك بحث إلى محرك إجابات”. استجابةً لاحتمال تبخر حركة بحث Google ، “علينا تطوير استراتيجيات جديدة” ، أضاف طومسون.
قطع نظرة عامة على منظمة العفو الدولية خفض حجم حركة المرور التي ترسلها Google إلى مواقع الويب بنسبة تتراوح بين 30 ٪ و 70 ٪ ، بي بي سي ذكرت. علاوة على ذلك ، وجدت التحليلات أيضًا أن سيناريو “صفر النقر” في طومسون ليس بعيدة المنال لأن “حوالي 60 ٪ من عمليات بحث Google تنتهي الآن دون زيارة المستخدم الرابط” ، كتب بي بي سي.
لكي نكون منصفين ، عززت نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى الانطباعات بنسبة 49 ٪ عبر الويب ، وفقًا لشركة تحليل البيانات برايتيدج الواردة في بي بي سيتقرير. ومع ذلك ، نظرًا لأن الناس يحصلون على إجاباتهم من الذكاء الاصطناعي ، انقر على الروابط انخفضت بنسبة 30 ٪ ، بي بي سي ذُكر.
استراتيجيات جديدة دعا طومسون إلى توصيل مواقع الأخبار مباشرة مع القراء. المحيط الأطلسي يفعل ذلك من خلال تشغيل المؤتمرات الحية ، وتقديم تطبيق محسن ، وطباعة المزيد من المجلات ، والاستثمار أكثر في الأحداث. والنتيجة هي ارتفاع في الاشتراكات وإيرادات الإعلانات. مجلة.
هل سيستفيد مستثمرو Reddit إذا نجح وضع الذكاء الاصطناعي من Google؟
علاج واحد محتمل لموفري المحتوى – الذي المحيط الأطلسي أبرز الأحداث – هو الحفاظ على الوصول المباشر إلى مستهلكي المحتوى الخاص بك.
أحد هذه المحتوى عبر الإنترنت المتجول للجمهور هو Reddit-الذي تم الإعلان عنه في مارس 2024 ، وقد تحدى منذ ذلك الحين وجهة نظرتي في آنذاك عن آفاقه التي كتبت عنها في فبراير 2024 فوربس بريد.
ارتفعت أسهم Reddit بنسبة 191 ٪ منذ طرحها على الملأ. لماذا؟ في مايو 2025 ، سجلت Reddit مبيعات قوية – ارتفعت إيرادات الربع الأول بنسبة 61 ٪ إلى 392 مليون دولار (22 مليون دولار أكثر من مشاريع مجموعة البورصة في لندن ، وفقًا لما ذكرته CNBC) – وتوجيهات متفائلة – 34 مليون دولار أكثر من تقدير إجماع LSEG البالغ 396 مليون دولار.
استفاد Reddit من التغييرات الحديثة في بحث Google وتحسينات الموقع الداخلي-مثل مقنع المستخدمين الذين تم تسجيلهم في فتح الحسابات لأن “الحسابات المسجلة أكثر فائدة للمعلنين” ، تم الإبلاغ عنها CNBC.
لزيادة إيرادات الإعلانات ، قام Reddit لأول مرة في اثنين من أدات التسويق التي تعمل بالطاقة الذاتي لمساعدة المعلنين على تهدف الإعلان إلى لوحات المناقشة Reddit ، كما هو الحال CNBC. وتشمل هذه:
- رديت رؤى -“أداة الاستماع” التي تساعد المسوقين على تحديد الحملات وإطلاقها بناءً على “رؤى في الوقت الفعلي”. CNBC ذكرت.
- إضافات ملخص محادثة – التي تمكن العلامات التجارية من إظهار محتوى المستخدم “الإيجابي” تحت إعلاناتهم ، CNBC كتب.
قد تساعد الأدوات الجديدة للمعلنين على “الاتصال بشكل مفيد بالمجتمعات ذات العالية في جميع أنحاء العالم” ، وفقًا لإصدار الشركة.
يواجه Reddit التحديات المقبلة – أبرزها عدم اليقين الاقتصادي الكلي. وقال جين وونغ ، رئيس تشغيلي رديت خلال مكالمة أرباح الشركة: “لقد نمت من خلال الأوقات الصعبة من قبل – يحتاج الناس إلى الاتصال والمعلومات بنفس القدر في الأوقات غير المؤكدة”. في حين أن “هناك الكثير من عدم اليقين في السوق” ، فقد كان “في الغالب العمل كالمعتاد”.
بالإضافة إلى ذلك ، يتمتع Reddit و Google بعلاقة معقدة – تتميز بأخبار جيدة وسيئة للمستثمرين. دخلت Google في شراكة بقيمة 60 مليون دولار تدفع فيها عملاق البحث محتوى Reddit لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعى ، حسبما تم الإبلاغ عنه Business Insider.
والأكثر من ذلك ، أن Reddit هو ثاني موقع الويب الأكثر استشهادًا في نظرة عامة BusinessInsider.
نظرًا لأن الكثير من حركة المرور هذه تأتي من المستخدمين الذين تم تسجيلهم ، فإن القيمة إلى Reddit أقل أهمية مما قد تكون إذا قام المستخدمون بتسجيل الدخول وكان القراء أقل عرضة للنقر على روابط Reddit في نظرة عامة BusinessInsider.
أين سيذهب مخزون Reddit بعد ذلك؟
قام أحد المحللين بتخفيض سعره المستهدف لـ Reddit من 168 دولارًا إلى 115 دولارًا. كيف ذلك؟ مع تسجيل أكثر من نصف مستخدمي Reddit ، يخشى محلل Wells Fargo Ken Gawrelski من أن الشركة لن تتمكن IBD.
Gawrelski هو أكثر تشاؤما من أقرانه. وأشار إلى متوسط 25 ٪ من المحللين في وول ستريت الذين لديهم أهداف السعر ، يرى 25 ٪ من الشركة الصعودية. tipranks.
