ارتفع سهم شركة Apple بنسبة 1932٪ خلال فترة عمل كوك.
ومع ذلك، فإن عهد كوك يتضاءل بالمقارنة مع عهد ستيف جوبز بعد عودته في عام 1997 – حيث تضاعفت إيرادات شركة أبل وأرباحها بشكل أسرع بكثير، كما تضاعف محرك الابتكار في الشركة. وفي السنوات الست الأخيرة لجوبز، ارتفعت القيمة السوقية لشركة أبل بنسبة 329% مقابل زيادة قدرها 144% خلال السنوات الست الأولى لكوك، وفقًا لمجلة تايم.
يمكن القول أن كوك اختار خليفة على صورته. جون تيرنوس هو مهندس أجهزة ماهر من الناحية التنظيمية ويتمتع بسمعة طيبة في تعديل المنتجات الحالية، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.
كان رد فعل المستثمرين حذرًا، وقال المحللون لـ CNBC إنهم يتوقعون حركة محدودة للأسهم حتى يصبح من الواضح ما إذا كان Ternus يمكنه إحياء محرك الابتكار الخاص بشركة Apple بأجهزة جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي.
واستنادًا إلى سجله الحافل، فأنا متشكك في رؤية ابتكارات رائدة في الصناعة تخرج من شركة Apple تحت قيادة Ternus. ومع ذلك، يجب على المتداولين الأكثر تفاؤلاً الانتظار لمعرفة ما إذا كان بإمكان Ternus إطلاق منتجات جديدة تحفز نموًا أسرع بكثير من خلال الاستيلاء على موجة الذكاء الاصطناعي مع تفوق المنتجات الشبيهة بالوظائف.
كوك مقابل جوبز: قصتان مختلفتان للغاية عن النمو
لقد تغلب تيم كوك على الإيرادات المتواضعة ونمو الأرباح والارتفاع المقنع في أسهم شركة أبل إلى القيمة السوقية البالغة 4 تريليون دولار. بين السنتين الماليتين 2011 و2024، ارتفعت إيرادات الشركة بمعدل سنوي 10.6% إلى 391 مليار دولار، في حين زاد صافي الدخل بمعدل سنوي متوسط 10.5% إلى 93.7 مليار دولار، وفقًا لـ Macrotrends.
وعلى النقيض من ذلك، كانت الغلبة للوظائف على النمو الأسرع كثيرا من موقع أضعف. كانت شركة أبل تخسر الأموال عندما عاد جوبز في عام 1997، وعادت إلى الربحية بحلول عام 1998، مع خسارة قدرها 1.045 مليار دولار في السنة المالية 1997 وأرباح قدرها 309 ملايين دولار في عام 1998.
بين عامي 2000 و2011، زادت إيرادات شركة أبل بمعدل سنوي متوسط 26% من 7 مليار دولار إلى 108 مليار دولار؛ وارتفع صافي الدخل بمعدل سنوي متوسط قدره 36% من 786 مليون دولار في عام 2000 إلى 23.6 مليار دولار.
أشرف جوبز على زيادة بنسبة 329% في أسهم الشركة حيث قاد عملية إدخال أجهزة جديدة غيرت العالم بما في ذلك أجهزة iPod وiPhone وiPad.
كان أهم طرح لمنتجات جوبز الجديدة هو iPhone – حيث تم بيع 128.4 مليون جهاز بين المنتجات في 9 يناير 2007، والمقدمة ويونيو 2011. ومنذ ذلك الحين، باعت شركة Apple ما لا يقل عن 3 مليارات جهاز iPhone حتى يوليو 2025، على الرغم من توقف كوك عن الإبلاغ عن الأرقام في عام 2019.
نقاط القوة والضعف لدى تيم كوك
كانت أعظم قوة لدى كوك هي التميز التشغيلي. تعد سلسلة التوريد الخاصة بالشركة قوية، وقد نجح في تأمين المستهلكين من خلال نظام بيئي مسور للمنتجات والخدمات – بما في ذلك خدمات مثل AppleCare وiCloud وApple TV+ وApple Pay، وفقًا لشبكة CNBC – مع إيرادات متكررة وهوامش ربح عالية.
كان ضعف كوك هو الابتكار. وفي الواقع، فإن اعتماد شركة أبل المفرط على جهاز آيفون جعلها عرضة للمنافسين الذين يقدمون وظائف مماثلة بسعر أقل. وذكرت شبكة CNBC أن شركة آبل فشلت في اللحاق بالمنافسين والتفوق عليهم في السباق لتحقيق الدخل من الذكاء الاصطناعي.
لماذا اختار كوك Ternus؟
اختار كوك جون تيرنوس لأنه يمثل الاستمرارية مع ثقافة الأجهزة والمنتجات أولاً. وقالت الصحيفة إن كوك بصفته رئيسًا للأجهزة في شركة أبل ومطلعًا منذ فترة طويلة قضى 25 عامًا في تطوير المنتجات، كان من الواضح أنه يبحث عن خليفة لا يهز القارب.
يعتبر Ternus أقوى من Cook في مصداقية هندسة المنتجات ورؤية الأجهزة واستراتيجية الأجهزة في عصر Apple Silicon. ويبقى أن نرى ما إذا كان يستطيع أن يقود عملية إطلاق الأجهزة الجديدة التي من شأنها تشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي الفاعلية التي يمكنها تعزيز إنتاجية الناس بشكل أفضل.
من المؤكد أن كوك يتمتع بنقاط قوة أكبر من تيرنوس في إدارة سلسلة التوريد العالمية، والتواصل مع المستثمرين، ومضاعفة قيمة المساهمين. كرئيس، ربما يستطيع كوك تدريب تيرنوس على هذه المهارات.
توقعات النمو غير المؤكدة لشركة Apple تتوقف على الذكاء الاصطناعي
من المرجح أن تنمو شركة أبل بشكل متواضع. بعد أن يفتح Ternus خارطة طريق معقولة لأجهزة الذكاء الاصطناعي، يمكن أن يتسارع النمو؛ إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد تستمر شركة Apple في النمو ولكنها أشبه بشركة منصات ناضجة أكثر من كونها شركة مزارعة متجددة النشاط.
إذا أخبر تيرنوس المستثمرين أنه متحمس لإصدار آخر من هاتف آيفون الذي يبلغ من العمر 19 عاما، أعتقد أنهم قد يصابون بخيبة أمل. وإذا تمكن من تطوير سرد أبل للذكاء الاصطناعي بطريقة تشرك المليارات من العملاء الجدد، فإن نمو أبل يمكن أن يتجاوز التوقعات.
الانطباع الأول الفاتر في وول ستريت
كان رد الفعل الأول في وول ستريت حذرا وليس مذعورا. وتقول التقارير إن أسهم شركة أبل انخفضت قليلاً بعد الإعلان، في حين صاغ المحللون هذه الخطوة على أنها اختيار استمرارية مع وجود تحدٍ كبير للذكاء الاصطناعي في المستقبل. ووصف دان آيفز عملية التسليم بأنها “عمل كبير يجب ملؤه”، في حين قال جين مونستر، من شركة DeepWater Asset Management، إن شركة Ternus يمكن أن تساعد في “زيادة” تقييم السهم عن طريق تغيير السرد.
من الواضح أن مونستر كان متفائلاً بشأن آفاق الذكاء الاصطناعي الشخصي. وقال مونستر لشبكة CNBC: “هناك فرصة لشركة Apple لسرد قصة للمستثمرين قد تكون مقنعة للغاية بأنهم سيحصلون على هذا”.
بعض المحللين غير متأكدين من مستقبل أبل. وقال بن باجارين، الرئيس التنفيذي لشركة Creative Strategies، لشبكة CNBC في مارس: “أعتقد أن السؤال الأكبر هو ما الذي سيأتي بعد iPhone”. “هذه فئات ناضجة وليس لدينا أي فكرة عما سيأتي بعد ذلك ولكننا نعلم أنها ستكون شكلاً من أشكال أجهزة الذكاء الاصطناعي.”
هذا الانقسام مهم: يرى بعض المحللين خلافة نظيفة من شأنها أن تحافظ على نقاط قوة أبل، بينما يعتقد آخرون أن السوق سيتطلب ابتكارات أسرع في مجال الذكاء الاصطناعي وقد لا ينتظر طويلاً للحصول على النتائج.
ما لم تقدم شركة Apple مفاجأة واضحة في مجال الذكاء الاصطناعي أو الأجهزة، فمن غير المرجح أن يتحرك السهم كثيرًا. الابتكار لا ينتظر شركة أبل – ولم يكن هذا هو الحال منذ أن كان ستيف جوبز الرئيس التنفيذي للشركة.
يبدو أن Ternus يشبه كوك أكثر من جوبز.
