يساعد أحدث صداع لتجار التجزئة – Shock و Roam من التعريفات الحكومية والتسريحات – على دفع مشاعر المستهلك إلى اللون الأحمر.
سيكون من الصعب التوصل إلى مجموعة من الظروف أكثر عرضة لتحويل المستهلكين على الاقتصاد الأمريكي من تلك التي تطورت منذ رأس السنة الجديدة. سواء كان الركود في البطاقات هذا العام أم لا ، فإن الدليل واضح أن الإحباط يطارد ممرات البيع بالتجزئة.
في الواقع ، لقد تم بناء لبعض الوقت. كما لاحظنا هنا في أغسطس الماضي ، هناك شيء من الرفض الكبير الذي يتطور بين المتسوقين ، ويظهر في ظواهر مثل اتجاه “الاستهلاك” الذي تم العثور عليه مع Gen Z ومتسوقي الألفية.
استمرت صرخات التجمع هذا العام ، بما في ذلك “لا شراء 2025” ويوم 28 فبراير “التعتيم الاقتصادي” الذي دعا إليه اتحاد الشعب الولايات المتحدة الأمريكية ، وهي حركة تدافع عن “المقاومة الاقتصادية ، والمساءلة الحكومية ، وإصلاح الشركات”.
مع اقتراب العام الماضي من نهايته ، بدا أن الاقتصاد الأمريكي قد لا يزال على طريق الانزلاق نحو هذا الهبوط الناعم الذي لا يثبت الكثير. كانت معدلات التضخم تتراجع. على الرغم من المشكلات الواسعة النطاق مع الإسكان والتأمين على السيارات التي لا يمكن تحملها ، فإن الإنفاق على المستهلك قد تمسك.
بعد شهرين ، تحولت السرد بشكل حاد. أصبح الحديث التعريفي حقيقة تعريفية. العناوين الرئيسية مليئة بالتنبؤات الرهيبة بالاضطرابات الهائلة في فئات مثل منتجات البقالة والسيارات من المكسيك إلى مواد البناء والنفط من كندا.
ليس عليك أن تكون خبيرًا اقتصاديًا لفهم أن هذه العناوين الرئيسية تؤثر على سلوك الإنفاق ، خاصة عندما يواجه المتسوقون التضخم في أساسيات Bellwether مثل Eggs ، والتي بلغت مؤخرًا ارتفاعًا على مدار 8 دولارات. يلوم المنتجون على ارتفاع في أنفلونزا الطيور ، ولكن التضخم هو التضخم. مثل هذه الصدمات الملصقات تحبط المستهلكين وزيادة الشكوك في ارتداء الأسعار.
كل هذا بدأ يؤثر. في الشهر الماضي ، سجل مؤشر ثقة المستهلك التابع لمجلس المؤتمرات على نطاق واسع الانخفاض الحاد منذ أغسطس 2021. إن توقعات المستهلكين على المدى القصير للاقتصاد أقل من العتبة التي تشير عادةً إلى الركود. وجد مجلس المؤتمر أيضًا أن متوسط توقعات التضخم لمدة 12 شهرًا ارتفع إلى 6 في المائة من 5.2 في المائة.
وفي الوقت نفسه ، يستمر المتسوقون في اتجاه التداول في العام الماضي. إن سوق الفخامة يتراجع ، وكان Walmart مستفيدًا ، حيث اجتذب المتسوقين ذوي الدخل المرتفع مع أسعارها القيمة على العلامات التجارية وسمعة متزايدة لسلع الملصقات الخاصة عالية الجودة.
تم تداول متسوقي البقالة أيضًا ، مع سلسلة خصم ALDI المستفيدة الرائدة. كانت الشركة مزدهرة ، حيث تنمو بقوة أسطولها من المتاجر إلى ما يقرب من 2500 ، متجاوزة أقرب منافسها ، ألبرتسون ، مع ارتفاع حركة المرور في الربع الرابع في عام 2024 بنسبة 12.3 ٪ ، وفقًا لموقع Emarketer.com.
إذا كان الاقتصاد يشعر بالتهاب مع المستهلكين ، فهذا يبدو أكثر من Kilter للمستثمرين المخضرمين مثل الرئيس التنفيذي لشركة Berkshire Hathaway وارن بافيت ، الذي تتم اتباع قرارات الاستثمار على نطاق واسع للحصول على أدلة على تفكيره في المكان الذي سيحدث فيه سوق الأسهم. لا يتوقع بافيت ، لكنه كان يخزن النقود ، وبعد خمس سنوات من ارتفاع أسعار الأسهم ، أوضح مؤخرًا ، “في كثير من الأحيان ، لا شيء يبدو مقنعًا”. وبعبارة أخرى ، فإن سوق الأوراق المالية مبالغ فيه.
ليس من المنطقي ، على سبيل المثال ، أن القيمة السوقية لتسلا هي 825 مليار دولار بينما تويوتا ، التي باعت ستة أضعاف عدد السيارات في العام الماضي مثل تسلا ، 295 مليار دولار. وفي الوقت نفسه ، ظل سوق الإسكان – مستودع الثروة الشخصية للعديد من الأميركيين – متعثرًا بسبب ارتفاع الأسعار ومعدلات الرهن العقاري.
على الرغم من أن الرفض العظيم ليس شيئًا حقيقيًا حتى الآن ، إلا أنه فكرة أن المستهلكين يسخنون – أقل وإنقاذ المزيد – يمكن أن يكون معنا لبعض الوقت.
