وضعت Nike سعرًا بقيمة مليار دولار على تكاليف التعريفة يوم الخميس ، في حين أعلنت أن الأسوأ يجب أن يكون وراء الشركة حيث انخفضت المبيعات والربح إلى الأمام.
حصلت شركة الأحذية التي تتخذ من بورتلاند مقراً لها على أكبر ضربة مالية لها حتى الآن من خطتها الواسعة النطاق خلال الربع الرابع من الماليين ، حيث اعترف رئيس مالية مات صديق للمحللين في دعوة أرباح أن واجبات التعريفة تمثل تكلفة “جديدة وذات مغزى” للشركة.
“مع وجود أسعار التعريفة الجديدة المعمول بها اليوم ، نقدر زيادة في التكلفة الإجمالية إلى Nike بقيمة حوالي مليار دولار” ، قال صديقها في عامه المالي الحالي ، على الرغم من أنه شدد على أن الشركة تعمل على “التخفيف الكامل” لهذه التكاليف الإضافية لأنها تعيد تنظيم سلسلة التوريد الخاصة بها.
حاليًا ، يأتي حوالي 16 ٪ من تصنيع التصنيع والأحذية من Nike من الصين ويتوقع Nike أن تكون قادرة على تقليل هذا إلى أرقام واحدة عالية بحلول نهاية الصيف المقبل ، على الرغم من أن الصديق كرر أن الصين ظلت مهمة لقاعدتها العالمية ، حيث تعهد أيضًا بالاستثمار المستقبلي في العمل.
نايك يتفوق على تقديرات الشارع
فاز نايك على تقديرات إجماع الشارع مع مبيعات ربع سنوية حتى 31 مايو من 11.1 مليار دولار مقابل توقعات المحللين بقيمة 10.72 مليار دولار ، لكن ذلك انخفض بنحو 12 ٪ من 12.61 مليار دولار في العام السابق. كما ذكرت الشركة أن صافي دخل للربع كان 211 مليون دولار ، مقارنة مع 1.5 مليار دولار في السنة السابقة.
تنبأت نايك بأن الربع الرابع المالي سيكون النقطة المنخفضة في تحولها ، لكن الظروف قد تشددت منذ ذلك الحين ، على الرغم من أن الصديق أكد في إطلاق نايك أن الرياح المعاكسة من المتوقع أن تتقدم إلى الأمام.
يحتفظ سعر سهم Nike بشركة بعد الإعلان ، لكن قيمة الأسهم قد توقفت عن حوالي 15 ٪ في العام حتى الآن وتراجع الثالث على مدار 12 شهرًا.
وقال إيليوت هيل ، الرئيس التنفيذي لشركة نايك: “النتائج التي نقوم بالإبلاغ عنها في الربع الرابع وفي السنة المالية 25 ليست على مستوى Nike Standard ، ولكن كما قلنا قبل 90 يومًا ، فإن العمل الذي نقوم به لإعادة وضع العمل من خلال تصرفات” Win Now “له تأثير”. “من هنا ، نتوقع أن تتحسن نتائج أعمالنا.”
انخفضت أرباح Nike بنسبة 86 ٪ في الربع السابق حيث قامت بتطهير المخزون القديم وإعادة ضبط أعمالها الرقمية من خلال خصومات وقنوات التخليص. لا يوجد تأخير في تعاونها في Nikeskims مع Kim Kardashian ، وهو موضوع لم تتم مناقشته في مكالمة الأرباح.
انخفضت الإيرادات في جميع المناطق خلال الربع ، لكنها جاءت أفضل قليلاً مما كان متوقعًا في أمريكا الشمالية ، أكبر سوق في نايك ، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 11 ٪ إلى 4.7 مليار دولار. كانت الإيرادات في الصين أقل بقليل من التوقعات بمبلغ 1.48 مليار دولار ، وتُعقد نايك حاليًا مفاهيم البيع بالتجزئة الجديدة بنهج محلي.
تتطلع نايك إلى تجزئة الرياضة
منذ أن تولى هيل منصب الرئيس التنفيذي لشركة Nike في الخريف ، ركز على الشركاء الجماعيين للسباق ، بينما تقوم الشركة أيضًا بإعادة تنظيم الفرق الداخلية للتركيز على قطاعات رياضية محددة ، وبدأت Nike أيضًا في البيع على Amazon مرة أخرى للمرة الأولى للمرة الأولى ، و Sustains Sustain ، و Sustains ، و Sustains ، و Sustains.
خلال هذا الربع ، أصدرت Nike مجموعة أحذية رياضية جديدة لـ A'ja Wilson من ACEs Las Vegas وبيع أول قطرة في ثلاث دقائق. تخطط الشركة لمضاعفة الأزواج المتاحة في المواسم القادمة والأحذية الرياضية ، تظل الفئة الأكثر أهمية في أعمال Nike ، على الرغم من أن Apparel تنمو وتمثل حوالي 28 ٪ من إيرادات Nike Brand في عامها المالي الأخير.
حيث كانت نايك متخلفة في ملابس المرأة ، والتي أصبحت قضية طويلة الأمد. شهد قطاع Athleisure المزدهر أيضًا مجموعة من اللاعبين المتخصصين يدخلون السوق ، حيث ركز على كل شيء بدءًا من صالة الألعاب الرياضية والملاكمة إلى اليوغا ، في حين أن العلامات التجارية مثل On على الاستمرار في الحصول على حصتها في السوق.
خرج هيل من التقاعد في العام الماضي لقيادة إحياء العلامة التجارية الرياضية والتجزئة القوية ، ولكن من حقل إلى حصيرة ، تتبع إلى رينغ ، أصبحت الصناعة تنافسية وتجزئة بشكل متزايد.
بالكاد ساعدت التعريفة الجمركية في عمل تجاري استفاد من سلاسل التوريد العالمية ، لكن هيل ظل واثقًا من أن الساحات الصلبة تقف وراء نايك أخيرًا.
