05:09 م
الإثنين 26 فبراير 2024
صدر حديثًا الجزء الثاني من كتاب “سوق لنفسك” للكاتب عبد الرحمن لاشين، وذلك عن دار الحرية للنشر والتوزيع، بعد طرح جزئه الأول في أغسطس ٢٠٢٣ ومشاركته بمعرض الكتاب في دورته الـ 55.
وقال لاشين، إنه تم التطرق فيه لجميع قنوات التسويق الرقمي بالإضافة لمجالات علم التسويق المختلفة عبر شرح متعمق لمفاهيمه وعناصره ومبادئه واستراتيجياته ومعرفة أفضل ممارساته مدعم بالتجارب والخبرات، وعرضها بشكلٍ علمي سهلٍ وبسيطٍ لكل من يقرأه وخاصة لغير المتخصصين في التسويق.
وتابع، أن الكتاب يبدأ بمقدمة تسلط الضوء على أهمية التواصل مع العملاء عبر الإنترنت ومفهوم التسويق الرقمي، ويقدم إطار عمل مفصل يتضمن اللبنات الأساسية للتسويق الرقمي، بما في ذلك قُمع التسويق وإنشاء خريطة رحلة المشتري. كما يتناول الكتاب الخطوات الأولى في التسويق الرقمي مثل تطوير استراتيجية التسويق، وتحديد السوق المستهدف، وإنشاء الشخصية الخاصة بك، وتحديد الأهداف وتطوير مؤشرات الأداء.
بالإضافة إلى ذلك، يتناول الكتاب مفاهيم التسويق الرقمي المتقدمة مثل التسويق المقنع واعتماد البيانات وعمل التحليلات عبر الإنترنت والحصول على الرؤى الرئيسية وتعزيز التواصل مع العملاء.
وأكد، أن الجزء الأول يتناول سبل التسويق الجيد، وكيفية تغير الأفكار السلبية، والتسويق الذاتى، وتحديد المهارات والإنجازات بشكل عصري، كما يتطرق الكتاب لطرق وأساليب عرض المشروعات الذاتية الناجحة، وكيفية الترويج لها بشكل يساهم في التسويق الجيد، وأهمية التطوع في تقوية التسويق الذاتي، مع سبل استخدم السوشيال ميديا بشكل فعال.
وفي جزء آخر من الكتاب، يعالج أهمية التواجد على الإنترنت واتخاذ قرارات حاسمة بشأن قنوات التسويق وقوة المراسلة، بالإضافة إلى إرشادات حول إنشاء رسائل بسيطة وتحديد الأولويات في التسويق. ويُشدد الكتاب أيضًا على أهمية تحسين الموقع الإلكتروني، والاستثمار في التأليف والنشر وبناء صفحات هبوط قابلة للتحويل إلى مبيعات.
وأشار إلى أن كل خطة تسويقية ناجحة تتضمن أهدافا محددة من أجل قياس نجاح الحملة ونتائجها، فالأهداف التسويقية تساعد الشركات في التوجيه الصحيح لجهودهم عند إطلاق الحملات التسويقية ودراسة التأثير الحاصل على المبيعات، بالإضافة لتحسين مؤشرات الأداء بشكل عام أيضًا.
وأضاف، أن تسويق الذات هو عملية يتم خلالها الترويج للفرد بدلا من الترويج لمنتج معين، وتتمحور عملية الترويج بشكل أساسي حول إظهار ما تبرع فيه للعالم، فتقنع بذلك الآخرين بأنّك الحل لمشاكلهم، مشيرا إلى أن هذه العملية في التسويق بمثابة استراتيجية تُستخدم أحيانًا من قبل بعض الباحثين عن عمل بهدف الحصول على وظيفة أحلامهم.
