يمكن أن تؤدي قضية مكافحة الاحتكار في Meta إلى تجريد الشركة من Instagram من منصات وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من جهود الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg للضغط على إدارة ترامب ، فإن قضية الشركة الأم على Facebook ضد لجنة التجارة الفيدرالية تبدو ضعيفة بالنسبة لي.
تزعم FTC أن Meta يحتكر سوق التواصل الاجتماعي ، وقد جادلت بأن الشركة لم يكن ينبغي أن تتمكن من إكمال عمليات استحواذها على Instagram – مقابل مليار دولار عندما عادت 13 موظفًا في عام 2012 – و Whatsapp مقابل 19 مليار دولار في عام 2014. CNBC.
دفاع Meta هو: على الرغم من تضمين تطبيقات مثل Snapchat ، فإن التحليل التنافسي لـ FTC معيب – باستثناء المنافسين مثل Tiktok و Apple's imessage ، CNBC.
في عام 2020 ، بدأت FTC من ترامب الدعوى ضد ميتا. على الرغم من المساهمة بقيمة مليون دولار في حملة ترامب الرئاسية لعام 2024 ، حيث استقرت بمبلغ 25 مليون دولار للدعوى على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لترامب التي يتم تعليقها بعد هجوم 6 يناير على الكابيتول ، وعرض 450 مليون دولار لتسوية قضية مكافحة الاحتكار ، بدأت المحاكمة في 14 أبريل ، وول ستريت جورنال.
يبدو أن دفاع Meta ضعيف لأن حصة السوق النسبية للشركة أعلى بكثير من المنافسين ، ويستخدم مشغل الشبكة الاجتماعية هيمنته على فرض أسعار أعلى بكثير لمعلوي الفيديو.
يستشهد Meta بعدة أسباب تجعل قضية FTC تفتقر إلى الجدارة. “تتحدى الدعوى ضد FTC ضد META الواقع” ، وفقًا لما ذكره رسالة بالبريد الإلكتروني في 16 أبريل من متحدث باسم META. “ستظهر الأدلة في المحاكمة ما يعرفه كل طفل يبلغ من العمر 17 عامًا في العالم: تتنافس Instagram و Facebook و Whatsapp مع Tiktok المملوكة الصينية ، YouTube ، X ، Imessage وغيرها الكثير.”
“بعد مرور أكثر من 10 سنوات على مراجعة FTC ومسح عمليات الاستحواذ لدينا ، يرسل إجراء اللجنة في هذه القضية رسالة مفادها أنه لا توجد صفقة نهائية حقًا. يجب أن يدعم المنظمون الابتكار الأمريكي ، بدلاً من السعي إلى تفكيك شركة أمريكية عظيمة ومزيد من المزايا الصينية في القضايا الحرجة مثل الذكاء الاصطناعي”.
جهود Meta خارج القضائية لتسوية قضية مكافحة الاحتكار
خارج قاعة المحكمة ، حاول Meta العديد من الطرق لإنهاء قضية مكافحة الاحتكار هذه. في مارس ، اتصل زوكربيرج بأنه رئيس FTC أندرو فيرغسون لتقديم 450 مليون دولار لتسوية قضية مكافحة الاحتكار. رفضت FTC العرض – الذي كان أقل بكثير من 30 مليار دولار المطلوبة FTC و “جزء من قيمة Instagram و WhatsApp ،” مجلة ذكرت.
خلال الدعوة ، أعرب زوكربيرج عن ثقته – في أعقاب مساهمته في حملته وتسويته مع الرئيس – بأن ترامب سيتدخل في دعوى الاحتكار. وقال فيرغسون إنه سيقبل 18 مليار دولار بالإضافة إلى مرسوم الموافقة ، قام زوكربيرج بزيادة عرضه إلى مليار دولار ، ولم يتم الوصول إلى تسوية ، كتب مجلة.
على الرغم من جهود Zuckerberg ، تم انتقاد Meta من قبل “جناح Maga للحزب الجمهوري” الذي “ألقي باللوم على الشركة في خسارة ترامب في الانتخابات لعام 2020” ، وفقًا لما قاله مجلة.
لا يزال فيرغسون يخشى ميتا ميتا في أعقاب الحصول على Instagram و WhatsApp. وقال فيرغسون في 14 أبريل / نيسان إن الشركة “لديها قدر هائل من القوة ، والسلطة التي شاهدناها جميعًا على عرض كامل في عام 2020 عمل فوكس مقابلة. “وهذا ما تدور حوله هذه القضية ، يدور حول معالجة قوة التعريف والتأكد من أن الموقف الذي كان لدينا في عام 2020 لا يمكن أن ينشأ مرة أخرى.”
نقاط الضعف الرئيسية في حجة مكافحة الاحتكار في ميتا
يمكن أن تسود FTC على التعريف. تزعم الوكالة أن عمليات الاستحواذ التي تعرض لها Meta قد أضرت بالمنافسة من خلال القضاء على المنافسين وميتا يحمل حصة في السوق المهيمنة في الشبكات الاجتماعية.
على الرغم من أن حجة الحكومة بأن عمليات الاستحواذ التي تعاني من ضرر Meta كانت أقل إقناعًا ، فإن الشبكة الاجتماعية تهيمن بوضوح على صناعتها – وإن كانت تواجه منافسين أصغر.
يبدو أن مطالبة FTC بمنافسة Meta Accouncition التي تضر بأنها تتوقف على نية Zuckerberg عندما استحوذ Facebook على Instagram و WhatsApp.
توقع أحد خبراء قاضي المقاطعة الأمريكية جيمس بواسبرج أن يزن نيته زوكربيرج لشراء الشركات وكيف شاهدها المنافسون.
وبشكل أكثر تحديدًا ، يجوز للقاضي تقييم ما إذا كان Zuckerberg يخشى في عام 2012 من أن Instagram يمكن أن يتطور إلى شبكة اجتماعية من شأنها أن تهدد Facebook وما إذا الإذاعة الوطنية العامة.
يجادل Meta بأن صناعة الشبكات الاجتماعية تنافسية وأن الشركة تفتقر إلى القوة الاحتكارية لأنها لا تتقاضى العملاء لاستخدام شبكتها الاجتماعية. ومع ذلك ، فإن هذه الحجة تضربني على أنها ضعيفة لأن ما يهم هو حصة سوق الإعلانات في Meta والأسعار النسبية.
ومع ذلك ، فإن الأرقام تشير إلى أن Meta له تقدم كبير في التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، في عام 2025 ، من المتوقع أن يكتسب Facebook و Instagram مجتمعة 36.3 ٪ و 27.5 ٪ من الإنفاق على الإعلانات ، على التوالي ، وفقًا لـ RS التسويق. منافس آخرون لديهم حصة أقل بكثير – يوتيوب (15.5 ٪) وتيكتوك ، في حين أن النمو بسرعة ، لديه 9.5 ٪ من السوق.
لا تزال حصة السوق الخاصة بـ Meta استنادًا إلى المستخدمين الشهريين النشطين مهمة – لكنها أصغر. في فبراير 2025. يتحكم Facebook و Instagram و WhatsApp و Facebook Messenger في 16 ٪ و 10 ٪ و 7 ٪ و 5 ٪ على التوالي من MAUS التواصل الاجتماعي ، وفقًا لـ statista. تأخر YouTube (13 ٪) و Tiktok (8 ٪) بشكل كبير.
معدلات الإعلان في Meta أعلى بكثير من معدلات المنافسين. على وجه التحديد ، فرض رسوم على Facebook و Instagram 8.15 دولار لكل ألف انطباع إلى Tiktok 2.97 دولار ؛ بقيمة 2.16 دولار من YouTube ، و Snapchat 6.43 دولار ، وفقًا لشركة تسويق الأداء مقرها بوسطن غوبتيديا.
ماذا سيحدث بعد ذلك؟
ربما تنبأ Zuckerberg بالألعاب النهائية منذ حوالي سبع سنوات – تجريد Instagram وربما WhatsApp. كيف ذلك؟ “لقد بدأت أتساءل عما إذا كان الغزل على Instagram هو الهيكل الوحيد الذي سيحقق عددًا من الأهداف المهمة” ، كتب زوكربيرج في رسالة بريد إلكتروني من مايو 2018 قدمها محامو FTC في 15 أبريل ، CNBC.
“مع استدعاءات لتفكيك شركات التكنولوجيا الكبيرة ، هناك فرصة غير تافهة لإضفاء إجبارنا على الخروج من Instagram وربما WhatsApp في السنوات 5 إلى 10 سنوات القادمة على أي حال. هذا عامل آخر يجب أن نفكر فيه” ، قال البريد الإلكتروني لعام 2018 من Zuckerberg.
