ارتفعت أسهم شركة Burberry يوم الجمعة حيث أعلنت الشركة عن مبيعات أفضل من المتوقع لنهاية عام 2024.
عند 12.38 جنيهًا إسترلينيًا للسهم الواحد، كان دار الأزياء FTSE 250 قد تعامل مؤخرًا بارتفاع بنسبة 15.7٪ في تعاملات نهاية الأسبوع.
تستمر المبيعات في الانخفاض في شركة بيربري المحاصرة ولكن بمعدل أقل مما توقعه المحللون. وانخفضت إيرادات التجزئة بنسبة 7٪ في الأشهر الثلاثة حتى ديسمبر، لتصل إلى 659 مليون جنيه إسترليني. وانخفض هذا بنسبة 3٪ بأسعار الصرف المستقرة.
انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 4٪ على أساس سنوي. وكانت إجماع السوق يشير إلى انخفاض بنحو 12%.
آسيا تقود الانخفاض
استمر ضعف الطلب في منطقة آسيا والمحيط الهادئ في دفع خط إنتاج بربري إلى الانخفاض. وانخفضت الإيرادات الإقليمية بنسبة 9%، مع تراجع المبيعات في البر الرئيسي للصين بنسبة 7%.
وانخفضت المبيعات في منطقة أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا (EMEIA) بنسبة 2%، على الرغم من ارتفاع حجم المبيعات في الأمريكتين بنسبة 4% على أساس سنوي.
قالت بربري إن حملتها للملابس الخارجية “It's Always Burberry Weather” وحملتها الاحتفالية “Wrapped in Burberry” “لقيت صدى لدى مجموعة واسعة من العملاء الفاخرين مما أدى إلى تحسن في جاذبية العلامة التجارية وقوة الملابس الخارجية والأوشحة.”
أفضل قدم إلى الأمام
علق الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان قائلاً: “منذ إطلاق Burberry Forward في نوفمبر، تحركنا بخطى سريعة لتعزيز استراتيجيتنا لإعادة إشعال رغبة العلامة التجارية، وتحسين أدائنا ودفع خلق القيمة على المدى الطويل.”
تم إطلاق Burberry Forward – التي تهدف إلى تجديد العلامة التجارية وتحسين مبيعات الملابس الخارجية وزيادة إنتاجية المتجر – في الخريف عندما أعلنت الشركة عن انخفاض بنسبة 20٪ في مبيعات المتاجر المماثلة في النصف الأول.
وأضاف شولمان أن “تسارع فئاتنا الأساسية يعزز إيماننا بأن بربري لديها أكبر الفرص حيث نتمتع بأكبر قدر من الأصالة وأن خطتنا الإستراتيجية ستحقق نموًا مستدامًا ومربحًا بمرور الوقت. ومع ذلك، فإننا ندرك أنه لا يزال مبكرًا جدًا تحولنا ولا يزال هناك الكثير للقيام به.”
“”بعض علامات السطوع””
لاحظ المحلل جاري وايت من تشارلز ستانلي أن هناك “بعض علامات السطوع للشركة المتعثرة”، وأشار إلى أن الإدارة تتوقع الآن أن يعوض تداول النصف الثاني على نطاق واسع خسارة التشغيل المعدلة في النصف الأول.
ومع ذلك، قال أيضًا إن بربري لا تزال تواجه عقبات يجب التغلب عليها. وعلق قائلاً: “لقد ترك لدى الشركة الكثير من المخزون الذي يمكن خصمه، وقد أدى هذا النقص في الندرة إلى الإضرار بالعلامة التجارية بالإضافة إلى عدم التركيز على فئة الملابس الخارجية الأساسية.”
وأضاف وايت أنه “(بينما) قال السيد شولمان أيضًا إن الشركة لديها كل ما تحتاجه من أجل “إشعال الرغبة في العلامة التجارية”… مع انخفاض المبيعات على أساس سنوي في جميع المناطق باستثناء الأمريكتين، هناك القليل من الأدلة على ظهور هذا حتى الآن”.
