نجحت Pudgy Penguins من خلال تجنب الإشارات المباشرة إلى العملات المشفرة، مع تركيز الحملة فقط على المنتجات الاستهلاكية المادية بدلاً من الأصول الرقمية.
حصلت Pudgy Penguins على فتحة إعلانية مدتها سبعة أيام في Las Vegas Sphere، طوال فترة عيد الميلاد. يعرض الغلاف المتحرك شخصيات البطريق الخاصة بالعلامة التجارية ويسلط الضوء على توفر البضائع. وبحسب ما ورد بدأت المناقشات في أوائل عام 2024 مع توسع العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من العملات المشفرة.
تقدر تكلفة الحملة بنحو 600 ألف دولار، في حين تواصل The Sphere عروضها المنتظمة لفيلم The Wizard of Oz. وقد لفتت هذه الخطوة الانتباه لأن العلامة التجارية نجحت في الترويج لمنتجاتها دون الرجوع إلى العملات المشفرة. هذه الإستراتيجية تميزها عن المحاولات السابقة الفاشلة التي قامت بها المجتمعات الأخرى.
لماذا نجحت طيور البطريق Pudgy حيث فشل Dogwifhat
وقد جذبت الحملة الانتباه لأن جهدًا مماثلًا بذلته عملة الميم Dogwifhat التي تتخذ من سولانا مقراً لها، لم تنجح. جمع أنصار Dogwifhat ما يقرب من 700000 دولار للإعلان على Sphere، لكن المشروع لم يتحقق أبدًا، وتم إرجاع الأموال لاحقًا.
في ذلك الوقت، ذكرت The Sphere أنها تسمح فقط بعروض العملات المشفرة المرتبطة بـ Bitcoin أو البورصات المرخصة. وكان منظمو دوجويفات قد أعلنوا علنًا عن ظهورهم المخطط له، مما دفع المكان إلى توضيح أن الحملة لم تتم الموافقة عليها.
نجح Pudgy Penguins في تجنب أي إشارة مباشرة إلى العملات المشفرة. وقال فيدانت مانجالداس، مدير الإستراتيجية والاتصالات للعلامة التجارية، إن الحملة تركز فقط على المنتجات الاستهلاكية المادية بدلاً من الأصول الرقمية.
وأكد متحدث باسم Sphere أن إرشاداتها الإعلانية لم تتغير. تمت الموافقة على عرض Pudgy Penguins لأنه يروج لمحتوى البضائع والترفيه، وليس NFTs أو الرموز المميزة أو خدمات blockchain.
على مدار الأسبوع، يعرض Sphere شخصيات البطريق المتحركة وإشارة مختصرة للبضائع. لا توجد إشارة إلى رمز PENGU الخاص بالعلامة التجارية، أو NFTs، أو غيرها من المبادرات المتعلقة بالعملات المشفرة.
قد يعجبك أيضًا:
تحول طيور البطريق البدينة إلى النجاح السائد
في الأصل كان مشروع صورة الملف الشخصي لـ NFT، انتقل Pudgy Penguins نحو الأسواق الاستهلاكية الرئيسية. في عام 2023، أطلقت العلامة التجارية ألعابًا مادية وتأمين وضعها في Walmart، مما ساعدها على الوصول إلى جماهير خارج مجتمع العملات المشفرة.
بحلول أوائل عام 2024، أفادت التقارير أن خط ألعاب Pudgy Penguins حقق 10 ملايين دولار في عامه الأول. قامت العلامة التجارية أيضًا ببناء حضور قوي عبر الإنترنت من خلال المحتوى المتحرك وصور GIF التي تمت مشاركتها على نطاق واسع على منصات التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى توسيع نطاق وصولها.
ومن الجدير بالذكر أن هذا النمو السائد مهد الطريق لحملة اسفير. إنه يوضح كيف استفادت Pudgy Penguins من جاذبيتها الأوسع للنجاح حيث لم تتمكن Dogwifhat من تحقيق ذلك. تسلط الحملة الضوء أيضًا على إمكانية وصول العلامات التجارية الناشئة في مجال العملات المشفرة إلى جماهير أكبر من خلال العروض الترويجية غير الرقمية.
مكافأة الشراكة السرية لقراء CryptoPotato: استخدم هذا الرابط للتسجيل وفتح 1500 دولار في مكافآت BingX Exchange الحصرية (عرض لفترة محدودة).
