Topline
نظرة عامة على Google AI ووضع الذكاء الاصطناعى قد يؤدي إلى زيادة إيرادات الوسائط عبر الإنترنت. هل ستستفيد Reddit من محتوىه الذي أنشأه المستخدم لتحدي هذا الاتجاه؟
الحقائق الرئيسية
تحل AI chatbots محل Google Search ، الذي يدمر بعض حركة الناشرين عبر الإنترنت.
يقطع الناشرون عبر الإنترنت الموظفين أثناء الصعوبات لإيجاد مصادر جديدة للإيرادات.
قد يعوض ترخيص Reddit لمحتوىه لتدريب نماذج لغة Google وبيع الإعلانات التي تهدف إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم إلى انخفاض معدلات النقر إلى الظهور.
إن الأعمال الإخبارية – التي عانت من تعطل لعقود – تستعد لمزيد من المتاعب في المستقبل. ذلك لأن المزيد من الأشخاص يستخدمون AI chatbots للعثور على معلومات – والتي تتقاطع على حركة المرور التي تقوم بها Google بتغذية مزودي المحتوى عبر الإنترنت ، وفقًا لما قاله وول ستريت جورنال.
للتنافس مع AI chatbots ، توفر Google ملخصات منظمة العفو الدولية ، والتي تمنح المستخدمين الإجابات التي يبحثون عنها دون النقر على الرابط إلى مصدر المعلومات.
في القيام بذلك ، يحصل منشئي المحتوى على حركة مرور أقل بكثير. حركة البحث العضوية إلى Business Insider وانخفضت مواقع الويب ذات الصلة بنسبة 55 ٪ بين أبريل 2022 وأبريل 2025 ، وفقًا للبيانات من مماثل ظهرت في أ مجلة تقرير.
ونتيجة لذلك ، فإن إيرادات وسائل الإعلام تنخفض وبعضها يقطع الناس للحفاظ على الاحتراق من خلال الكثير من المال.
على سبيل المثال، Business Insider وأشارت إلى 21 ٪ من موظفيها في مايو ، وأشاروا إلى مجلة. “حساسية حركة المرور” والحاجة إلى التكيف مع مشهد الوسائط المتغيرة هي أسباب رئيسية للتخفيضات ، Business Insider كتبت الرئيس التنفيذي باربرا بينغ في مذكرة الشركة التي تم الحصول عليها بواسطة adweek.
على السطح ، يبدو أن Reddit مستفيد من ارتفاع ملخصات الذكاء الاصطناعي من Google. ومع ذلك ، يظهر المحللون مقسمين على ما إذا كانت الرسوم التي يتلقاها Reddit من Google والمعلنين ستكون كافية لتعزيز أسهمها ، كما تم الإبلاغ عنها أعمال المستثمر يوميا.
Reddit متفائل بالمستقبل. وقال ستيف هوفمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Reddit في رسالة إلى المساهمين الذين ظهروا بواسطة المساهمين: “إن بيئات الماكرو المتغيرة باستمرار مثل هذه تخلق كل من التحديات والفرص”. CNBC. “نحن في وضع جيد لتلبية هذه اللحظة.”
أدوات AI الجديدة من Google تهجئة الأخبار السيئة لمقدمي خدمات المحتوى
كان نموذج أعمال صناعة الأخبار يتعرض للهجوم منذ عقود. يهدد صعود AI chatbots بضربة قاتلة.
حتى جاء الإنترنت في التسعينيات وأتوفر أخبارًا عبر الإنترنت في مقابل مشاهدة الإعلانات العرضية ، كانت الصحف المحلية بمثابة ربح للغاية ، وفقًا لـ وارن بافيت واستثماراته في الصحف، قضية كلية إدارة الأعمال التي شاركت في تأليفها.
منذ ذلك الحين ، في مارس 2020 ، ألقى بافيت معظم تلك الصحف المحلية التي كانت تُعرف سابقًا ، وفقًا لـ فاحص نبراسكا. بعد بضعة أشهر ، نشرت Goliath Strikes Back: كيف يربح تجار التجزئة التقليديون العملاء من الشركات الناشئة في التجارة الإلكترونية.
بالإضافة إلى فحص تعطيل خمس صناعات أخرى وكيف استجابت الشركات الراسخة ، يسلط الكتاب الضوء على كيفية استفادة مختلف شركات الإنترنت – أبرزها Google – من الفوز بإيرادات الإعلانات التي كانت تتمتع بها الصحف المحلية سابقًا. هذا ملخص سريع:
- أخذت كريغزلست إعلانات الصحف المحلية وإيرادات الإعلانات الأخرى.
- Monster.com وغيرها من المواقع عبر الإنترنت التي يتم استبدالها للحصول على إيرادات إعلانات إدارة الوظائف في الصحف.
- مزودو المحتوى عبر الإنترنت المرتبطون بمحركات البحث – مثل Yahoo! و Google – وأعطيت محتوى الأخبار عبر الإنترنت مجانًا مقابل تخفيض إيرادات الإعلانات.
- قامت Google في نهاية المطاف بإنشاء إعلانات الكلمات الرئيسية التي تسمى AdWords إلى جانب منصة لتمكين المعلنين من العطاءات على إعلانات الدفع لكل نقرة للوصول إلى انتباه المستخدمين-إنشاء أعمال ضخمة ومربحة.
- أخيرًا ، نمت وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الفيديو بسرعة في السنوات الأخيرة وتولى مؤخرًا من التلفزيون كمصدر للأميركيين الأكثر استخدامًا للأخبار ، وفقًا لمعهد رويترز في أكسفورد لدراسة التقرير الإخباري الرقمي لعام 2025 الصادر عن الصحافة في 16 يونيو.
منذ أن بدأ الاضطراب الرقمي قبل عقود ، قام مقدمو المحتوى عبر الإنترنت والصحف المحلية بتغيير استراتيجياتهم – لقد باع الكثيرون أنفسهم لشركات الأسهم الخاصة والناشرين.
كافح مقدمو المحتوى عبر الإنترنت لمواكبة التغييرات في كيفية ظهور منتجاتهم في نتائج بحث Google. في العام الماضي ، أخذت الذكاء الاصطناعى التوليدي لدغة جديدة من تدفقات إيرادات المحتوى عبر الإنترنت.
في العام الماضي ، ظهرت نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google – التي تبحث في أكثر المستندات ذات الصلة المتعلقة بالبحث عن المستخدم وإرجاع ملخص للمحتوى – بشكل متكرر عندما أقوم بإجراء عمليات البحث. على الرغم من أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تتضمن روابط للمصادر ، فقد يختار المزيد من المستخدمين عدم النقر عليها.
والنتيجة هي انخفاض حركة المحتوى عبر الإنترنت. منذ عام 2022 ، لاحظت حركة المرور من Search Organic إلى “HuffPost's Desktop and Mobile Websists بأكثر من النصف” ، وأشارت إلى مجلة وبين “ما يقرب من ذلك في واشنطن بوست” ، وفقًا لبيانات مماثلة لبياناتها التي ظهرت عليها مجلة.
يوجد تهديد أكثر خطورة للمحتوى عبر الإنترنت في الأفق-وضع الذكاء الاصطناعي من Google والذي يستجيب لاستفسارات المستخدم “في محادثة على غرار Chatbot ، مع روابط أقل بكثير” مجلة ذكرت. على الرغم من اختياري حاليًا ، تقول Google إن وضع الذكاء الاصطناعي موجود هنا للبقاء. وقالت ليز ريد ، رئيس البحث في Google ، “هذا هو مستقبل بحث Google”. بي بي سي.
قادة أعمال المحتوى عبر الإنترنت لا يأخذون هذا التهديد. “Google تنتقل من كونها محرك بحث إلى محرك إجابة ،” المحيط الأطلسي وقال الرئيس التنفيذي نيكولاس طومسون في أ مجلة مقابلة. استجابةً لاحتمال تبخر حركة بحث Google ، “علينا تطوير استراتيجيات جديدة” ، أضاف طومسون.
قطع نظرة عامة على منظمة العفو الدولية خفض حجم حركة المرور التي ترسلها Google إلى مواقع الويب بنسبة تتراوح بين 30 ٪ و 70 ٪ ، بي بي سي ذكرت. علاوة على ذلك ، وجدت التحليلات أيضًا أن سيناريو “صفر النقر” في طومسون ليس بعيدة المنال لأن “حوالي 60 ٪ من عمليات بحث Google تنتهي الآن دون زيارة المستخدم الرابط” ، كتب بي بي سي.
لكي نكون منصفين ، عززت نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى الانطباعات بنسبة 49 ٪ عبر الويب ، وفقًا لشركة تحليل البيانات برايتيدج الواردة في بي بي سيتقرير. ومع ذلك ، نظرًا لأن الناس يحصلون على إجاباتهم من الذكاء الاصطناعي ، فقد انخفضت النقرات على الروابط بنسبة 30 ٪ ، بي بي سي ذُكر.
استراتيجيات جديدة دعا طومسون إلى توصيل مواقع الأخبار مباشرة مع القراء. المحيط الأطلسي يفعل ذلك من خلال تشغيل المؤتمرات الحية ، وتقديم تطبيق محسن ، وطباعة المزيد من المجلات ، والاستثمار أكثر في الأحداث. والنتيجة هي ارتفاع في الاشتراكات وإيرادات الإعلانات. مجلة.
هل سيستفيد مستثمرو Reddit إذا نجح وضع الذكاء الاصطناعي من Google؟
علاج واحد محتمل لموفري المحتوى – الذي المحيط الأطلسي أبرز الأحداث – هو الحفاظ على الوصول المباشر إلى مستهلكي المحتوى.
أحد هذه المحتوى عبر الإنترنت هو Reddit-الذي تم الإعلان عنه في مارس 2024 ، وقد تحدى منذ ذلك الحين وجهة نظري في ذلك الوقت عن آفاقه التي كتبت عنها في فبراير 2024 فوربس بريد.
ارتفعت أسهم Reddit بنسبة 191 ٪ منذ طرحها على الملأ. لماذا؟ من المفيد أنه في مايو 2025 ، سجلت Reddit مبيعات قوية – ارتفعت إيرادات الربع الأولى بنسبة 61 ٪ إلى 392 مليون دولار (أكثر من 22 مليون دولار من إسقاط مجموعة البورصة في لندن ، وفقًا لما ذكرته مجموعة بورصة لندن ، CNBC) – وتوجيهات متفائلة – 34 مليون دولار أكثر من تقدير LSEG البالغ 396 مليون دولار.
استفاد Reddit من التغييرات الحديثة في بحث Google وتحسينات الموقع الداخلي-مثل مقنع المستخدمين الذين تم تسجيلهم في فتح الحسابات لأن “الحسابات المسجلة أكثر فائدة للمعلنين” ، تم الإبلاغ عنها CNBC.
لزيادة إيرادات الإعلانات ، قام Reddit لأول مرة في اثنين من أدات التسويق التي تعمل بالطاقة الذاتي لمساعدة المعلنين على الوصول إلى المستخدمين في مجالس مناقشة Reddit ، كما هو الحال CNBC. وتشمل هذه:
- رديت رؤى -“أداة الاستماع” التي تساعد المسوقين على تحديد الحملات وإطلاقها بناءً على “رؤى في الوقت الفعلي”. CNBC ذكرت.
- إضافات ملخص محادثة – التي تمكن العلامات التجارية من إظهار محتوى المستخدم “الإيجابي” تحت إعلاناتهم ، CNBC كتب.
قد تساعد الأدوات الجديدة للمعلنين على “الاتصال بشكل مفيد بالمجتمعات ذات العالية في جميع أنحاء العالم” ، وفقًا لإصدار الشركة.
يواجه Reddit التحديات المقبلة – أبرزها عدم اليقين الاقتصادي الكلي. وقال جين وونغ ، رئيس تشغيلي رديت خلال مكالمة أرباح الشركة: “لقد نمت من خلال الأوقات الصعبة من قبل – يحتاج الناس إلى الاتصال والمعلومات بنفس القدر في الأوقات غير المؤكدة”. في حين أن “هناك الكثير من عدم اليقين في السوق” ، فقد كان “في الغالب العمل كالمعتاد”.
بالإضافة إلى ذلك ، يتمتع Reddit و Google بعلاقة معقدة – تتميز بأخبار جيدة وسيئة للمستثمرين. دخلت Google في شراكة بقيمة 60 مليون دولار تدفع فيها عملاق البحث لاستخدام محتوى Reddit لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعى ، حسبما تم الإبلاغ عنه Business Insider.
والأكثر من ذلك ، أن Reddit هو ثاني موقع الويب الأكثر استشهادًا في نظرة عامة BusinessInsider.
نظرًا لأن الكثير من حركة المرور هذه تأتي من المستخدمين الذين تم تسجيلهم ، فإن القيمة إلى Reddit أقل أهمية مما لو BusinessInsider ، والقراء أقل عرضة للنقر على روابط Reddit في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
أين سيذهب مخزون Reddit بعد ذلك؟
قام أحد المحللين بتخفيض سعره المستهدف لـ Reddit من 168 دولارًا إلى 115 دولارًا.
كيف ذلك؟ مع تسجيل أكثر من نصف مستخدمي Reddit ، يخشى محلل Wells Fargo Ken Gawrelski من أن الشركة لن تتمكن IBD.
Gawrelski هو أكثر تشاؤما من أقرانه. 23 من محللي وول ستريت الذين لديهم أهداف للسعر يرون ارتفاعًا بنسبة 25 ٪ إذا كان أسهم الشركة يصل إلى 147.71 دولارًا – متوسط سعرها المستهدف tipranks.
