عاد الاكتتاب العام Shein ، ولكن بعد كل “Oh-nears” و “هل سيكونون/ لا” تكهنات ، يبدو أن Shein يتجه إلى المنزل حيث تشير التقارير هذا الصباح إلى أنها تعمل على قائمة في هونغ كونغ.
أفادت رويترز أن العروض العامة الأولية المقترحة على الإنترنت في لندن فشل في تأمين الضوء الأخضر من المنظمين الصينيين ، وفقًا لمصادر مع “معرفة الأمر” ، ذكرت رويترز.
ذكرت شركة رويترز أن الشركة التي تم تأسيسها في الصين تهدف إلى تقديم مشروع نشرة نشرة إلى بورصة هونغ كونغ في الأسابيع المقبلة. تخطط شين للجمهور على المركز المالي الآسيوي خلال العام.
إذا كان هذا صحيحًا – ولم يستجيب Shein أو Hong Kong المالي للتقارير – فإنه يجلب استنتاجًا مخيفًا للغاية إلى تعويم كان من المفترض أن يبلغ قيمته 65 مليار دولار أو أكثر عندما تم تحديده أولاً في نيويورك ثم إلى لندن.
لكن شين قد ضرب حواجز الطرق باستمرار. في البداية ، قام السياسيون والمشرعون الأمريكيون بالإبلاغ عن مخاوف بشأن تعويم ضخم في نيويورك بسبب تاجر تجزئة للأزياء السريع المثير للجدل الذي أخذ الكثير من الولايات المتحدة وأوروبا عن طريق جذب العاصفة في الجنرال Z و Gen A بأعداد كبيرة.
كانت أسعار شين منخفضة للغاية وخيارات الموضة التي لا نهاية لها على ما يبدو نجاحًا كبيرًا مع المستهلكين الشباب ، وبعد أن انفجرت في السوق ، بدا أن بائع التجزئة قادر على عدم ارتكاب أي خطأ في قاعدة المعجبين العاطفية.
عند إحباطه بسبب الاعتراضات على الاكتتاب العام في نيويورك ، تحولت شين إلى لندن وبدأ المضي قدمًا في تعويم مقترح كان من شأنه أن يكون بمثابة دفعة كبيرة للتبادل المملكة المتحدة المحاصرة الذي ضاع في العديد من التعثرات الرئيسية في البورصات الأخرى في السنوات الأخيرة.
أجرى أعوام كبيرة من حزب العمال المعارضة آنذاك محادثات مع شين في محاولة لجذب الشركة حيث تم إعداد حزب العمال لإطاحة الحكومة الحالية المحافظة في الانتخابات العامة في المملكة المتحدة العام الماضي.
أكشاك الاكتتاب العام في لندن
ولكن مع فشل الاكتتاب العام في لندن في تحقيق تحديات أخرى غير متوقعة. والجدير بالذكر أن شين ونظيره الصيني تيمو أصيبوا بتداعيات الرئيس الأمريكي ترامب المقترح على البضائع المنبث دي الحد الأدنى ثغرة.
لم تعد الحزم التي تصل إلى 800 دولار لا يمكن أن تتجاوز الرسوم الجمركية وبدلاً من ذلك تم صفعها بواجبات أعلى وتكاليف مسطحة للباقة المفردة.
بينما يستمر Shein في الارتفاع ، لا يمكن أن يكون هناك شك في أنه بدون قرار ، ستتحدى تلك الواجبات النداء الأنيق الرخيص بين المتسوقين ومبيعاتها في أمريكا الشمالية.
تشير التقارير غير المؤكدة في وقت سابق من هذا العام إلى أن أرباح شين انخفضت بأكثر من ثلث العام الماضي ، مع انخفاض صافي الأرباح بنسبة 40 ٪ تقريبًا إلى مليار دولار في عام 2024. ارتفعت مبيعات شين لمدة عام كامل بنسبة 19 ٪ إلى 38 مليار دولار ، مما أدى إلى 4.8 مليار دولار في صافي الربح و 45 مليار دولار في المبيعات التي تم عرضها لمدة 2024.
ونتيجة لذلك ، كان من المتوقع أن يكون التقييم المقترح لاكتتاب الاكتتاب العام لندن حوالي 50 مليار دولار ، أي ما يقرب من ربع القيمة الأصلية المقررة لنيويورك.
رؤساء الاكتتاب العام لهونغ كونغ
وبينما كانت Shein في حالة من الهجوم دون توقف على سجلها البيئي ، مستشهداً بإنتاجها على نموذج الطلب ، إلا أنه لم يلتقط سمعته على تشجيع المتسوقين على شراء أكثر مما يحتاجون لأن الأسعار منخفضة للغاية.
متحدثًا في World Retail Congress في لندن في وقت سابق من هذا الشهر ، تضاعفت كريستينا فونتانا ، مديرة العلامة التجارية ، عمليات العلامة التجارية في Shein ، وأصرت على ذلك: “بصفتنا شركة عبر الإنترنت بنسبة 100 ٪ ، فإن ما يدفعنا هو الابتكار. نحن نعمل على إنتاج الطلب ومتابعة الاتجاهات على مستوى العالم حتى نتمكن من إنتاج منتجات نعلم أنها ستشتريها المستهلكين وهذا يقلل من الهدر”.
وتلقى شين هذا الأسبوع تحذيرًا من منظمي الاتحاد الأوروبي بسبب انتهاكات حماية المستهلك المزعومة. أوضحت المفوضية الأوروبية ، إلى جانب الوكالة الدولية للطاقة من بلجيكا وفرنسا وأيرلندا وهولندا ، انتهاكات متعددة لقانون المستهلك في الاتحاد الأوروبي في بيان صدر في 26 مايو.
وشملت الانتهاكات تعزيز الخصومات المزيفة ، وذلك باستخدام تكتيكات الضغط الرقمي ، وتوفير تفاصيل المنتج المضللة ، وإخفاء معلومات الاتصال بخدمة العملاء وهي جزء من تحقيق مستمر بدأ في فبراير.
لدى شين شهر واحد للرد أو قد يواجه غرامات لا تقل عن 4 ٪ من إيراداتها السنوية في بلدان الاتحاد الأوروبي المتأثرة.
بالطبع ، قد تستقر التعريفة الجمركية على المستويات التي تسمح لـ Shein و Temu بالاحتفاظ بصالحهما التنافسي ، في حين أن بائع التجزئة للأزياء سيعمل بجد لحل مشكلاته مع الاتحاد الأوروبي ومواصلة دفع أوراق اعتماد الاستدامة – في حين أن المستهلكين الأصغر سنا لا يزالون يجدون على ما يبدو جاذبية الأسعار المنخفضة الفائقة.
لكن قائمة هونغ كونغ ستعكس حقيقة جديدة ليس فقط لاتجاه الاكتتاب العام الذي طال انتظاره ، ولكن الجيل الصاعد من نجوم البيع بالتجزئة في الصين ، حيث يغير الجغرافيا السياسية والمستهلكين المتقلبون في أوقات غير مؤكدة أكثر.
