بزيادة من الزيادات في التسعير ، وفيضان من المشتركين في الخارج واهتمام المعلن المستمر في المنصة ، تفوقت Netflix على توقعات المحللين مع نتائج أرباح الربع الثاني التي صدرت يوم الخميس بعد إغلاق السوق.
توقع أكبر التيار في البلاد أرقامًا جيدة مع إصدار عروض Big Buzz مثل لعبة الحبار و جيني وجورجيا خلال الربع. كما تم تحريكها بسبب زيادة سعر الاشتراك في يناير وشراكة جديدة مع مذيع فرنسي وسعت الوصول إلى عروضها في الخارج.
دفعت أرقام الإيرادات والأرباح القوية Netflix إلى مراجعة توقعات إيراداتها السنوية ، وتحسين توقعات المحللين وإرسال الأسهم بعد الإغلاق.
زادت Netflix الإيرادات على أساس سنوي بنسبة 16 ٪ ، تصل إلى 11.08 مليار دولار. ارتفع صافي الربح بنسبة 46 ٪ ، إلى 3.1 مليار دولار. وارتفع هامش التشغيل المهم للغاية من 27.2 ٪ العام الماضي في هذا الوقت إلى 34.1 ٪ ، وهو ما يقرب من نقطة أعلى من المتوقع. هذا لا يعني فقط أن Netflix يكسب المال ، ولكنه يتخذ قرارات جيدة بما يتخذه.
ما الذي يدفع نجاح Netflix؟
العديد من الأشياء: ارتفاع أسعار الاشتراك ، وعروض ضربات ، ومبيعات الإعلانات والرياضة. رفعت Netflix أسعار الاشتراك بمبلغ واحد على الأقل لكل خطة في يناير ، مما منحها دفعة لطيفة.
تبرز الضربات Spark Perform للاشتراك للاشتراكات التي قد يلغيونها بعد أن قاموا ببث جميع المحتوى الجديد. لعبة الحبار طمس سجلات عرض Netflix.
وقال اللافتان إن أعمالها الإعلانية ، التي تم إطلاقها في عام 2022 ، تستمر في النمو.
لقد كانت الرياضة مجالًا خاصًا للاهتمام لـ Netflix ، والذي تأخر قليلاً للوصول إلى هذا النوع الخاص من البرمجة الحية. لقد تابعت بقوة صفقات جديدة على مدار العام الماضي ، بما في ذلك الأحداث الرائحة على غرار الرؤية ومباريات الملاكمة الكبيرة.
يقول المحللون إنها مسرحية ذكية. يقول جولي كلارك ، رئيس وسائل الإعلام والترفيه في ترفيه: “إن الزيارات تأتي وتذهب. الرياضة لا. الرياضة الحية لها جدولة ثابتة ، وحزم أسبوعي ، وقيادة السلوك المعتاد ، مما يمنح المنصات وسيلة للحفاظ على المشتركين الذين قد يتراجعون ويخرجون. بالنسبة إلى Netflix ، فإن الاتساق يدعم بشكل متزايد للمشاهدين مستقرًا ويخلق مخزون إعلانات يمكن أن تخطط للعلامات التجارية حولها”.
إلى الذكاء ، في حين أن لعبة Squid لديها حلقات جديدة فقط مرة واحدة في السنة (أو أقل) ، فإن Air Sports Air طوال العام ، مما يوفر هذا الاستقرار.
تنمو أرقام مشترك Netflix ، على الرغم من أنها غير واضحة بمقدار المبلغ
في وقت سابق من هذا العام ، تخلصت Netflix من الجرس التقليدي الذي تم استخدامه لقياس نتائج الأرباح السابقة – نمو Subscriber. قرر اللافتة إيقاف مشاركة أرقام المشتركين خلال الربع الأول ، مما أجبر المستثمرين على ضبط عصي القياس.
كانت تلك خطوة بقعة. على الرغم من أن Netflix لم تصل إلى نقطة تشبع في الولايات المتحدة ، إلا أن الوصفات لا تزال تنمو في عام 2024 – إلا أنه من المحتم أنه مع العديد من المشتركين ، لم يكن ذلك مستدامًا.
النمو البطيء ليس بالضرورة سيئًا ، ولكنه يمكن أن يبدو بهذه الطريقة. لذلك أخذ Netflix المقياس قبالة الجدول.
ومع ذلك ، نظرًا لأن الخدمة ليست كبيرة في الأسواق الأجنبية ، فقد ترك ذلك مجالًا للتوسع ، وطريقة واحدة للقيام بذلك هي من خلال الشراكات الدولية. في يونيو ، دخلت Netflix في صفقة مع TF1 ، المذيع الفرنسي – مما يسمح للمشتركين بالوصول إلى بعض محتوى المذيع ، وهي طريقة ذكية لرسم أشخاص جدد.
