ارتفعت معنويات المستهلك، لكن توقعات مبيعات التجزئة للربع الرابع لا تشهد سوى نمو متواضع حيث يقوم المتسوقون بتخفيض ميزانياتهم.
تبدأ صناعة البيع بالتجزئة اندفاعها السنوي للربع الرابع حتى نهاية سنتها المالية (30 يناير)، حيث يخطط غالبية المستهلكين لإنفاق نفس المبلغ أو أقل على الهدايا مقارنة بالعام الماضي. بشكل عام، يتوقع المتنبئون في الصناعة تباطؤ نمو المبيعات هذا العام، على الرغم من الانتعاش الأخير في مؤشر جامعة ميشيغان لثقة المستهلك الذي يحظى بمتابعة واسعة النطاق.
وبغض النظر عما إذا كان الاقتصاد يحقق هبوطا ناعما أو يتجنب الركود، فإن المستهلكين ما زالوا يتكيفون مع التكاليف المرتفعة العنيدة لنفقات المعيشة الرئيسية، مثل الإسكان والسيارات والتأمين. عبر العديد من الدراسات الاستقصائية الأخيرة للمستهلكين، ظهر موضوع مشترك وهو أن ثقة المستهلك في المستقبل آخذة في الارتفاع، وكذلك ديون بطاقات الائتمان والضغوط المالية.
في دراسة استقصائية شملت 1300 متسوق في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة، قال 9 من كل 10 (أي 90%) أنهم يتوقعون إنفاق أقل بنسبة 50% على هدايا العطلات هذا العام مقارنة بعام 2023، وفقًا لمشروع 44، وهي تقنية لوجستية. بائع.
وجدت دراسة حديثة أجرتها Bankrate، وهي منصة للخدمات المالية، أن 33٪ من المتسوقين خلال العطلات يخططون لإنفاق أقل هذا العام، ويخطط 43٪ آخرين لإنفاق نفس المبلغ تقريبًا. يقول تيد روسمان، كبير محللي Bankrate، إن المستهلكين يتقبلون التوفير، لأن “سنوات عديدة من التضخم المرتفع وارتفاع أسعار الفائدة تسببت في خسائر كبيرة”.
كما وجد استطلاع Bankrate أن الأجيال الأكبر سنا “من المرجح أن تشعر بالإرهاق خلال موسم العطلات”. قال ثلث المتسوقين في العطلات من الجيل X إن شراء الهدايا سيضغط على ميزانياتهم، بينما قال واحد فقط من كل خمسة من المتسوقين من الجيل Z نفس الشيء.
وذكرت شبكة المحاسبة برايس ووترهاوس كوبرز (برايس ووترهاوس كوبرز) نتائج مماثلة. ويتوقع ما يقرب من 30% من المشاركين في الاستطلاع أن ينفقوا أقل هذا الموسم مقارنة بالموسم الماضي، وهو رقم قياسي جديد. قال ربع المشاركين في الاستطلاع إنهم سينفقون المزيد، وهو أدنى مستوى سجلته شركة برايس ووترهاوس كوبرز على الإطلاق، باستثناء فترة الجائحة 2020.
ويتوقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، الذي يتمتع بسجل قوي في التنبؤ بإيرادات الصناعة، نمو مبيعات العام المالي 2025 بأكمله بنسبة تتراوح بين 2.5% و3.5%، بانخفاض عن الحصيلة النهائية للعام المالي 2024 البالغة 3.8%. على الرغم من أن هذا قد يبدو رقمًا صغيرًا، إلا أنه يعتمد على قاعدة صناعية كبيرة جدًا.
تحت الخط العلوي، سيكون هناك المشتبه بهم المعتادون الذين يتفوقون في الأداء وأولئك الذين يفقدون مواقعهم أو يختفون. تتوقع Walmart نموًا في المبيعات يصل إلى 4.75% للعام الحالي، ومن المتوقع أن تنمو مبيعات التجارة الإلكترونية على موقع Amazon.com بأكثر من 10%.
في أسفل القائمة، تشمل الشركات التي تكافح بشكل دائم العلامات التجارية للمتاجر الكبرى مثل Macy's وNiman Marcus، وسلاسل الملابس مثل Express Inc.، ومتاجر الأجهزة الكبيرة مثل Lowe's وHome Depot، إلى جانب بعض المفاجآت مثل Nike.
ولا يملك المرء إلا أن يتساءل عن شعور المستهلكين تجاه عروض المنتجات التي تقدمها هذه الشركات ولماذا يفوزون أو يخسرون.
