أصبحت العديد من الدول في حالة تأهب بعد تنصيب الرئيس ترامب، في انتظار إعلان حول ما إذا كان سيفرض الأمر التنفيذي للتعريفة الجمركية العالمية بنسبة 20٪ على الواردات التي وعد بها خلال حملته الانتخابية. سيكون للتعريفات الجمركية آثار كبيرة على الشركاء التجاريين الرئيسيين مثل كندا والمكسيك، ولكنها ستؤثر أيضًا على أي دولة تصدر إلى الولايات المتحدة وسويسرا ليست استثناءً.
بعد الأدوية والذهب، تعد الساعات ثالث أكبر صادرات إلى الولايات المتحدة. تبيع سويسرا ما يزيد عن 4 مليارات فرنك سويسري من الساعات إلى الولايات المتحدة كل عام أو ما يقرب من 17% من إجمالي الإنتاج. تعد الولايات المتحدة أكبر سوق لتصدير الساعات السويسرية، حيث تمثل ضعف صادرات الأسواق الكبرى التالية، اليابان والصين. إن التعريفات الجمركية على الساعات السويسرية المباعة في الولايات المتحدة من شأنها أن تتسبب في مجموعة متنوعة من القضايا المباشرة وغير المباشرة لهذه الصناعة، مما يؤثر على استراتيجيات التسعير وربحية صانعي الساعات، وشبكات التجارة العالمية، وربما سوق الساعات الثانوية.
تأثير التعريفات الجمركية على أسعار التجزئة
وسيكون التأثير الأكثر فورية ووضوحا لزيادة التعريفات الجمركية على أسعار التجزئة. يتمثل أحد الخيارات في قيام المستوردين والموزعين وتجار التجزئة بتمرير تكاليف التعريفة الجمركية إلى المستهلكين، مما يؤدي إلى ارتفاع ملحوظ في أسعار الساعات الأجنبية المباعة في الولايات المتحدة. على سبيل المثال، يمكن أن تشهد الساعة التي يبلغ سعرها 10000 دولار ارتفاعًا في سعرها إلى 12000 دولار أو أكثر، اعتمادًا على كيفية استيعاب التعريفات عبر سلسلة التوريد.
والخيار الآخر هو استيعاب التكلفة الإضافية على طول سلسلة التوريد. على سبيل المثال، يمكن للعلامات التجارية الفاخرة تعويض الهوامش المنخفضة عن طريق تقليل الإنفاق على التسويق والمعارض التجارية. يلتزم العديد من صانعي الساعات السويسريين بالحفاظ على أسعار ثابتة في الأسواق العالمية. وقد سلط الرئيس التنفيذي لشركة أوميغا، رينالد إيشليمان، الضوء على أهمية استراتيجيات التسعير للحفاظ على ثقة العملاء، حتى مع تصاعد الضغوط الخارجية، مما يشير إلى أن التكاليف لن ترتفع على الفور بسبب التعريفات الأمريكية.
التحولات في سلوك المستهلك
وبافتراض عدم استيعاب تكاليف التعريفات الجمركية، فإن النتيجة ستكون ارتفاع التكاليف بالنسبة للمستهلكين الأمريكيين. ورداً على ذلك، قد يبحث المستهلكون الأميركيون عن طرق بديلة لشراء الساعات وغيرها من السلع الفاخرة. ويمكن أن يشمل ذلك السفر إلى الخارج إلى المناطق الحرة أو الاستفادة من تجار التجزئة الدوليين. يمكن للأشخاص الذين يستطيعون شراء ساعة بقيمة 50 ألف دولار أن يتحملوا تكاليف السفر إلى أوروبا لتوفير 10 آلاف دولار. ومع ذلك، فإن هذه الخيارات لا تخلو من التحديات، لأنها غالبًا ما تنطوي على تعقيدات لوجستية، والحد الأدنى من صافي المدخرات بعد تكاليف السفر.
تأثير التعريفة الجمركية على سوق السيارات المستعملة
يمكن أن يشهد سوق الساعات السويسرية المستعملة تغييرات كبيرة في ديناميكيات الطلب والتسعير في حالة فرض تعريفة بنسبة 20٪. وفي مواجهة القفزة في أسعار التجزئة، قد يلجأ المستهلكون إلى السوق الثانوية لشراء الساعات. من المرجح أن يؤدي ارتفاع الطلب على الطرازات المستعملة إلى ارتفاع أسعارها، مما يخلق فرصًا للبائعين ولكنه يشكل تحديات أمام المشترين.
وقد يواجه التجار في مجال السيارات المستعملة أيضًا صعوبة في الحصول على المخزون مع تحول ديناميكيات السوق، مما قد يؤدي إلى تشديد العرض. شهدت معظم الساعات انخفاضًا في قيمتها السوقية الثانوية خلال السنوات القليلة الماضية، لكن العلامات التجارية الشهيرة مثل رولكس، وأوديمار بيجيه، وباتيك فيليب، وبعض صانعي الساعات المستقلين المتخصصين لا يزال لديهم نماذج يتم تداولها بسعر أعلى من قيمتها بالتجزئة.
شاهد الرسوم البيانية لمؤشر السوق العام
بالنسبة لهواة الجمع، قد يمثل هذا سيفًا ذا حدين: فبينما قد ترتفع قيمة المجموعات الحالية، فإن الحصول على قطع جديدة قد يصبح مكلفًا بشكل متزايد. إنه أمر مؤسف، لكن عشاق الساعات يعتادون على ارتفاع الأسعار. على سبيل المثال، ترفع رولكس الأسعار بنسبة 4% إلى 6% كل عام، مع الإعلان عن زيادة أخرى بمتوسط 4% لعام 2025.
العلاقات التجارية العالمية
لن يتم فرض الرسوم الجمركية الأمريكية على الساعات السويسرية بمعزل عن غيرها. وقد تؤدي مثل هذه الخطوة إلى اتخاذ البلدان المتضررة تدابير تجارية انتقامية، مما يزيد من زعزعة استقرار اتفاقيات التجارة الدولية. ومن الممكن أن تتصاعد هذه النزاعات بسرعة في ظل اقتصاد العولمة، مما يؤدي إلى آثار أوسع نطاقا على الصناعات التي تتجاوز السلع الفاخرة. ونظراً لاعتماد صناعة الساعات السويسرية على التجارة الدولية، فإن السيناريو الأسوأ عندما يتعلق الأمر بالتعريفات الجمركية يمكن أن يكون مدمراً لصناعة تعاني بالفعل من الطاقة الفائضة.
استراتيجيات الصناعة والتكيف
لقد أثبت صانعو الساعات السويسريون تاريخياً المرونة والقدرة على التكيف في مواجهة التحديات، بدءًا من تعطل ساعات الكوارتز وحتى دخول ساعة Apple Watch إلى فترات الركود الاقتصادي. في السيناريو الحالي، قد تتطلع العديد من العلامات التجارية إلى تنويع تركيزها في السوق. وتمثل الأسواق الناشئة مثل الهند فرصاً واعدة. وقد خفضت اتفاقية التجارة الأخيرة بين سويسرا والهند التعريفات الجمركية من 22% إلى الصفر. ومن الممكن أن يعوض النمو في هذه الأسواق الأحدث بعض الخسائر الناجمة عن ارتفاع التعريفات الجمركية في الولايات المتحدة
وتظل تقلبات العملة أيضا عاملا حاسما. يشكل الفرنك السويسري القوي تحديات مستمرة أمام القدرة التنافسية للصادرات، مما يزيد من تعقيد المشهد بالنسبة لصانعي الساعات السويسريين. وإذا ضعف الفرنك السويسري مقارنة بالدولار الأمريكي، فمن الممكن تقليل بعض التأثير السلبي للتعريفات الجمركية.
سلوك المستهلك وسوق المنتجات الفاخرة
صناعة الساعات السويسرية ليست وحدها التي تشعر بالقلق إزاء التعريفات الجمركية. يواجه صانعو السلع الفاخرة الآخرون في أوروبا نفس المشكلات المحتملة. ومع ذلك، إذا كانت أسعار الأسهم الحالية تمثل أي مؤشر، فمن غير المرجح أن يتم فرض تعريفات عالمية. وارتفعت أسهم شركة LVMH، أكبر شركة مصنعة للسلع الفاخرة في العالم، بنسبة 13% خلال الشهر الماضي؛ وشهدت شركة Richemont، المالكة لشركتي Cartier وVacheron Constantin، قفزة في أسهمها بنسبة 21% حتى الآن هذا العام.
تعد شركات مثل LVMH و Richemont من اللاعبين العالميين الكبار في صناعة السلع الفاخرة وستجد طريقة للتكيف. إن خطر خسارة صناعة الساعات السويسرية لحصتها في السوق في الولايات المتحدة منخفض لأن جميع الواردات ستخضع للضريبة بنفس المعدل. على سبيل المثال، سوف يخضع صانعو الساعات في ألمانيا واليابان للتعريفات العالمية أيضاً. نظرًا لعدم وجود صانعي ساعات أمريكيين يتنافسون مع السويسريين، فمن غير المرجح أن يتحول المستهلكون إلى الساعات المصنعة محليًا: فالمستهلك الذي يرغب في شراء ساعة رولكس دايتونا أو FP Journe Tourbillon Souverain لن يختار ساعة Timex بدلاً من ذلك.
ومن غير المؤكد ما إذا كان سيتم تنفيذ الرسوم الجمركية العالمية على جميع الواردات الأمريكية. واستناداً إلى الإجراءات التي تم اتخاذها خلال إدارة ترامب الأولى، فمن المرجح أن يتم تطبيق التعريفات بشكل انتقائي، أو استهداف المناطق ذات الأهمية المحلية للولايات المتحدة أو العمل كأداة تفاوض للنفوذ الجيوسياسي.
وبغض النظر عن ذلك، لا ينبغي لعشاق المشاهدة أن يشعروا بالذعر. ولا يبدو أن سويسرا في مرمى الولايات المتحدة بشكل مباشر، وقد أظهر التاريخ أن التعريفات الجمركية يمكن تخفيضها بالسرعة التي يتم فرضها. سوف تتكيف صناعة الساعات السويسرية.
