كيف تستغل علامتا الأزياء Shein وTemu من الجيل Z ثغرة التعريفات الجمركية القانونية في الولايات المتحدة
تتجنب مليارات السلع الصينية رسوم الاستيراد الأمريكية بفضل إعفاء غير معروف تأخر إصلاحه وفقًا للعديد من النقاد
حققت شركة Shein المفضلة للأزياء السريعة من الجيل Z (تُنطق “she-in”)، جنبًا إلى جنب مع منافسها الرئيسي Temu، عروضًا مذهلة على مدار السنوات الخمس الماضية، حيث باعت الملابس والإكسسوارات الصينية الصنع مباشرة إلى مستهلكي الجيل Z بأسعار منخفضة بشكل سخيف. .
وقد لفت نجاحهم الانتباه إلى ثغرة التعريفة الجمركية غير المعروفة التي استغلها المصنعون الصينيون لسنوات، ويقال إنها مدرجة في قائمة الأهداف للإدارة الجديدة.
كان الارتفاع الناجم عن الوباء في واردات الملابس الصينية مذهلاً.
بلغت مبيعات Shein العالمية لعام 2023 البالغة 32 مليار دولار 10 أضعاف ما كانت عليه في عام 2019، مع توقعات بما يصل إلى 50 مليار دولار لهذا العام.
وتمثل الولايات المتحدة حوالي ثلث مبيعاتها، وتهيمن العلامة التجارية الآن على سوق أزياء التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة، بعد أن تفوقت على أمازون وول مارت.
ومن خلال رغبتها في طرح أسهمها للاكتتاب العام قريبًا في بورصة لندن (بعد فشلها في جذب الاهتمام في وول ستريت)، تعزو شركة شين نجاحها إلى العمالة الرخيصة، والإنتاج حسب الطلب، والمبيعات المباشرة للمستهلك.
ما لا تتحدث عنه شين هو ثغرة التعريفة الجمركية المعروفة بإعفاء “الحد الأدنى” للشحنات الصغيرة التي تقل قيمتها عن 800 دولار. هذه هي القاعدة التي يعرفها كل مسافر على متن رحلة دولية متجهة إلى الولايات المتحدة من خلال بطاقات الإقرار الجمركي التي يوزعها مضيفو المقصورة. من المفترض أن يقوم المسافرون بإدراج قيمة العناصر التي اشتروها في الخارج. وطالما أن المبلغ الإجمالي أقل من 800 دولار، فإن البضائع مسموح بها في السوق الحرة.
نظرًا لأن Shein وTemu يتعاملان مع كل طلب على أنه شحنة منفصلة، ومتوسط الطلب أقل بكثير من 800 دولار، فإن الطرود المرسلة إلى الولايات المتحدة مسموح بها معفاة من الرسوم الجمركية.
وفق تقرير حديث في صحيفة وول ستريت جورنال، كان شين وتيمو مسؤولين عن ما يقرب من ثلث الحزم الصغيرة التي تزيد عن مليار والتي ستدخل الولايات المتحدة هذا العام.
وفي الوقت نفسه، ليس لدى تجار التجزئة في الولايات المتحدة الذين يشترون كميات كبيرة من الحاويات خيار سوى دفع الرسوم الجمركية السائدة.
وقد اشتكى النقاد من هذه الثغرة لسنوات دون جدوى. وربما يكون ذلك على وشك التغيير مع الإدارة القادمة.
وقد جعل الأعضاء الجدد في الإدارة الجديدة تنظيم الواردات من الصين أولوية. سيكون بمثابة رفع ثقيل. وإلى جانب قضية التعريفة الجمركية، سيكون من المستحيل فحص أكثر من مليوني طرد من هذا القبيل التي تصل كل يوم.
لدى Shein مشكلات أخرى أيضًا، وهذا على الأرجح هو السبب وراء عدم اهتمام وول ستريت بالاكتتاب العام.
شركة شين، المعروفة من قبل النقاد بأنها “الوجه الذي لا يمكن إيقافه للأزياء السريعة”، المملوكة لملياردير صيني ومقرها في سنغافورة، لا تبيع بضائعها في الصين؛ ومع ذلك، فهي تحصل على بضائعها من حوالي 6000 مصنع صيني.
إن نجاح Shein وTemu هو نجاح مبدع ومثير للسخرية في نفس الوقت.
الجزء الأكبر من مبيعات الأزياء الخاصة بهم موجهة إلى الجيل Z، وهو الجيل الذي تجده الدراسات الاستقصائية باستمرار هو الأكثر اهتمامًا بالاستدامة وعلى استعداد لفعل شيء حيال ذلك.
سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان بوسع تجار التجزئة الأمريكيين المتنافسين تحريك الإبرة من خلال حملة تسويقية تستهدف الجيل Z. ومن المثير للاهتمام أيضًا كيفية تفاعل الجيل Z مع الزيادات المحتملة في الأسعار القادمة.
