ولو تم رسم تطور استدامة الشركات والمبادرات البيئية والاجتماعية والحوكمة على مقياس التنمية البشرية، لكان العام الماضي بمثابة مرحلة المراهقة الصعبة. يمكننا جميعا أن نرى الإمكانات. كانت بعض طفرات النمو الهائلة تحدث، لكن الأمر برمته بدا وكأنه مجموعة من الأجزاء المتباينة أكثر من كونه شخصًا بالغًا مكتمل النمو ومتوازنًا.
الآن، بينما نستعد للعام المقبل، متحمسون للمراحل التالية من النضج، وربما متوترون بعض الشيء بشأن احتمالات التأثيرات السيئة والقرارات المتهورة، من المهم تقييم المعالم الكبيرة والاتجاهات المهمة لعام 2024 التي ستشكل المستقبل. وفيما يلي استعراضي لأهم الأحداث التي شهدها العام الماضي في تطور الاستدامة المؤسسية.
الغسل الأخضر يفسح المجال أمام الغسل الأخضر
ولعل أفضل مثال منفرد على التحول في المشاعر حول استدامة الشركات في عام 2024 هو الوجه الذي اتخذته العديد من الشركات حول المطالبات الخضراء لمنتجاتها وخدماتها. وجدت دراسة أجرتها شركتا ماكينزي ونيلسن آي كيو عام 2023 أن المنتجات الاستهلاكية التي تقدم مطالبات “خضراء” أو ذات صلة بالحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة تمثل نصف إجمالي مبيعات التجزئة، وأن هذه المنتجات كانت تتفوق بشكل كبير على مجموعات نظيراتها بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 28%. ومع حلول عام 2024، كان من الصعب العثور على موقع ويب للشركة أو قراءة بيان صحفي لا يشير إلى الاستدامة أو الأهداف المناخية أو أهداف الحد من الكربون.
ولكن مع مرور العام، أدت موجة متزايدة من الدعاوى القضائية المناهضة للغسل الأخضر والتهديدات باتخاذ إجراءات تنظيمية ضد الشركات التي تدعي ادعاءات خضراء لا يمكن إثباتها، إلى دفع العديد من الشركات إلى إعادة التفكير في استراتيجياتها التسويقية ذات اللون الأخضر. في الوقت نفسه، أدى رد الفعل السياسي المتزايد ضد المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة إلى ظهور مفهوم “الرأسمالية المستيقظة” وبدأت العديد من الشركات في التزام الصمت بشأن الاستدامة. وفقًا لذلك، وجدت الأبحاث أن الإشارات إلى كلمات “البيئية والاجتماعية والحوكمة” أو “ESG” أو “التنوع والإنصاف والشمول” أو “DEI” أو “الاستدامة” في مكالمات أرباح الشركات المدرجة في الولايات المتحدة قد انخفضت. بثبات.
ومع ذلك، على الرغم من أن الشركات قد لا تتحدث عن الاستدامة كثيرًا هذه الأيام، إلا أن أفعالها تتحدث بصوت أعلى من الكلمات. على سبيل المثال، من بين أكبر 250 شركة في العالم، تنتج 96% منها الآن تقارير الاستدامة، وقد ارتفع متوسط طول تقارير الاستدامة للشركات إلى 83 صفحة حيث تكشف الشركات عن المزيد من البيانات والتفاصيل أكثر من أي وقت مضى حول حقائق استراتيجيات الاستدامة الخاصة بها. في نهاية المطاف، ما حدث خلال العام الماضي هو أنه مع تراجع الشركات عن التسويق والحديث عن الاستدامة، قام الكثير منها بزيادة الرهان على الجوهر. هذا التركيز المتزايد على المقاييس التفصيلية والقابلة للقياس هو نتيجة للطلب التنظيمي وطلب المستهلك.
التنظيم يضرب العقبات
شهد المشهد التنظيمي قدرًا هائلاً من النشاط هذا العام. في مارس/آذار 2024، شهدنا تقديم معايير الإفصاح المتعلقة بالمناخ الصادرة عن هيئة الأوراق المالية والبورصة الأمريكية، والتي كانت ستلزم الشركات العامة الأمريكية بالكشف عن معلومات حول المخاطر المناخية التي تواجهها أعمالها والانبعاثات الكربونية التي تنتجها. ولكن بعد وقت قصير من الانتهاء من القواعد، واجهوا تحديًا من محكمة الاستئناف الأمريكية، حيث لا يزال التقاضي معلقًا. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع على نطاق واسع أن يتخلى مرشح الرئيس المنتخب دونالد ترامب لقيادة لجنة الأوراق المالية والبورصات، بول أتكينز، الذي انتقد القاعدة بشدة، بمجرد توليه منصب رئيس هيئة الأوراق المالية والبورصات.
وفي الوقت نفسه، في أوروبا، حيث واجهت الإصلاحات الشاملة مثل لائحة الاتحاد الأوروبي لإزالة الغابات (EUDR) تأخيرات محتملة، وتوجيهات العناية الواجبة للاستدامة في الشركات (CS3D)، وتوجيهات إعداد تقارير استدامة الشركات (CSRD)، ولائحة التصنيف في الاتحاد الأوروبي، يتم إلقاء نظرة فاحصة عليها. ومن جانب الهيئات التنظيمية، أصبح احتمال التراجع عن السياسة حقيقة واقعة. ومع اختتام العام، تتراجع ألمانيا عن اتفاقية CSRD، وقد طلبت من الاتحاد الأوروبي تخفيف قواعده في ضوء الانكماش الاقتصادي.
ولكن تحت هذه العناوين الرئيسية، من المهم أن نلاحظ أن التنظيم المرتبط باستدامة الشركات لم يختفي. وحتى هيئة الأوراق المالية والبورصة، على الرغم من التحديات التي تواجه معايير الإفصاح المتعلقة بالمناخ، كانت تنفذ بهدوء انتهاكات قانون شركات الاستثمار بما يصل إلى غرامات بملايين الدولارات على الشركات المتهمة بالغسل الأخضر. على غرار ما يحدث في الشركات الكبيرة، لا تزال جداول الأعمال المتعلقة بالاستدامة والبيئة والحوكمة البيئية والاجتماعية (ESG) فاعلة إلى حد كبير – حتى لو لم يتحدث اللاعبون عنها بصوت عالٍ كما كانوا من قبل.
معايير ISSB تتعامل بهدوء مع الأعمال
كان الشيء الثابت الوحيد في عام متقلب من المقترحات التنظيمية المتكررة والمتقطعة هو معايير الإبلاغ عن الاستدامة التي طورها مجلس معايير الاستدامة الدولي (ISSB) التابع لمؤسسة معايير التقارير المالية الدولية (IFRS). تم إطلاق ISSB في نوفمبر 2021 في مؤتمر المناخ COP26، وأصدر أول معيارين لإعداد التقارير، IFRS S1 وS2، في يونيو 2023. ومنذ ذلك الحين، اعتمدت حوالي 30 ولاية قضائية تمثل 57٪ من الناتج المحلي الإجمالي العالمي، المعايير وقدمت الإفصاح عن المناخ. متطلبات الشركات في جميع أنحاء العالم.
اعتبارًا من يناير 2025، ستبدأ العديد من الشركات في الإبلاغ عن بياناتها المالية بما يتماشى مع معايير الاستدامة للمعايير الدولية لإعداد التقارير المالية، مما يضع الأساس للإفصاحات المناخية العالمية. والأهم من ذلك، على عكس المقترحات التنظيمية المختلفة المقدمة في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي وأجزاء أخرى من العالم، فإن هذه المعايير متجذرة في عالم المحاسبة وإعداد التقارير المالية، ونتيجة لذلك، فقد بدأت بالفعل في تحديد مستقبل الشركات. تقارير الاستدامة. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يفرض عدد متزايد من الولايات القضائية استخدام هذه المعايير، وأن موضوعات جديدة محتملة مثل التنوع البيولوجي ورأس المال البشري قد تضاف في النهاية إلى هذا المزيج. والأهم من ذلك، يبدو أن معايير الاستدامة للمعايير الدولية لإعداد التقارير المالية محصنة ضد المناورات السياسية التي لا تزال تؤثر بشكل كبير على الاستدامة الرئيسية واللوائح البيئية والاجتماعية والحوكمة في أماكن أخرى.
ما هو التالي
في حين أنه ليس من الأسهل التنبؤ بما سيحدث بالضبط بعد ذلك في عالم استدامة الشركات من معرفة كيف سيتحول المراهق إلى شخص بالغ، إلا أن هناك بعض العلامات التي تشير إلى معالم قادمة في تلك الرحلة. وبطبيعة الحال، سيكون الاعتماد الواسع النطاق لمعايير الإبلاغ عن الاستدامة للمعايير الدولية لإعداد التقارير المالية أحد هذه التحديات، إلى جانب الانتهاء في نهاية المطاف من مجموعة واسعة من اللوائح التي تركز على الاستدامة في الولايات القضائية في جميع أنحاء العالم. ومن المرجح أيضًا أن تكون التقلبات السياسية الجذرية والتحولات في معنويات المستهلكين عاملاً مؤثرًا، بالإضافة إلى أداء الاقتصاد الكلي والشركات الفردية. ستصبح شفافية سلسلة التوريد ورقمنة بيانات الاستدامة للسماح بوصول أوسع والضمان المستقل للبيانات المذكورة أكثر أهمية في عام 2025.
ومن خلال كل ذلك، ستحتاج الشركات التي تقع في قلب هذه التغييرات إلى الحفاظ على تركيزها على الأساسيات. في حين أنه من السهل أن يصرف انتباهك عن شيء لامع أو تكهنات حول كيفية تغير الأمور، تظل الحقيقة أن متطلبات الإبلاغ عن الاستدامة الجديدة الصارمة في الطريق وسيتعين على الشركات الالتزام بها. سيرغب قادة الأعمال أيضًا في أن يظلوا مدركين لحقيقة أن مخاطر الاستدامة هي مخاطر تجارية، ويجب التعامل معها بنفس المستوى من الاهتمام مثل أي مخاطر تجارية أخرى. وهذا النهج الرصين والعقلاني سيحدد في نهاية المطاف النجاح في المرحلة التالية من تطور استدامة الشركات.
