ينهي سوق الساعات الفاخرة السويسرية عام 2024 في تناقض صارخ. وبينما ضعفت السوق الثانوية، شهد مشهد المزادات للساعات عالية القيمة والفريدة من نوعها والغنية بالمصدر عودة إلى الظهور. مع تلاشي جنون المضاربة الناجم عن الوباء، تراجعت أسعار العديد من النماذج المعاصرة بشكل حاد. في هذا المشهد المتغير، يعيد هواة جمع الساعات تركيز اهتمامهم على الجاذبية الخالدة للساعات النادرة ذات الأهمية التاريخية. السوق لا يبقى على قيد الحياة فحسب، بل يتطور.
تصحيح السوق الثانوية
واصلت الأسعار في السوق الثانوية انخفاضها طوال عام 2024. وشهدت النماذج الشهيرة مثل رولكس دايتونا وباتيك فيليب نوتيلوس انخفاضًا في الأسعار بنسبة 30٪ إلى 40٪ من ذروة أسعارها في عام 2022. وانخفض مؤشر السوق العام لشركة WatchCharts بنسبة 5.8٪ في عام 2024، مما يشير إلى تراجع اهتمام المستثمرين بالساعات كأصول مضاربة.
مؤشر WatchCharts العام للسوق
إن الانكماش موثق جيدًا، مدفوعًا بزيادة كبيرة في العرض في السوق الثانوية حيث اندفع البائعون الانتهازيون والزعانف للاستفادة من هذه الضجة. وأدى ارتفاع أسعار الفائدة وتراجع معنويات المستهلكين إلى تقليص الطلب على السلع الفاخرة. وكان التباطؤ حادا بشكل خاص في الصين. وقد أدى تغير التصورات إلى زيادة مشاكل الصناعة، حيث أصبح يُنظر الآن إلى الساعات، التي كان يُنظر إليها ذات يوم على أنها استثمارات قوية، على أنها أصول منخفضة القيمة في الغالب.
يعد هذا التصحيح تطورًا مرحبًا به لهواة الجمع الذين يقدرون الساعات بسبب براعتهم وتاريخهم وتصميمهم. ومع خروج المشترين المضاربين، يمكن لعشاق الساعات الجدد والقدامى الحصول على ساعات من العلامات التجارية الشهيرة بأسعار معقولة أكثر.
تقرير دور المزادات عن الأسعار القياسية
وفي ملاحظة إيجابية لهذه الصناعة، سجلت دور المزادات نتائج أفضل من المتوقع في عام 2024 للساعات النادرة والغنية بالمصادر. يشير نجاح المزادات الأخيرة في جنيف ونيويورك إلى أن الطلب على الساعات الفريدة والمهمة تاريخياً لا يزال قائماً. سواء كانت مرتبطة برموز ثقافية أو إنتاج محدود، تستمر الساعات ذات القصص الجذابة في جذب عروض متميزة.
على سبيل المثال، في جنيف، في مزاد الساعات النادرة الذي نظمته كريستيز في نوفمبر/تشرين الثاني، بيعت ساعة بريجيت رقم 3218 موديل عام 1935 بمبلغ 1.92 مليون فرنك سويسري، وهو أعلى بكثير من تقديراتها المنخفضة قبل البيع البالغة 100 ألف فرنك سويسري. في ديسمبر/كانون الأول في نيويورك، بيعت ساعة Heuer Monaco التي ابتكرها ستيف ماكوين بمبلغ 1.4 مليون دولار في دار سوثبي للمزادات، وهو ما يتجاوز بكثير تقديرات ما قبل البيع التي كانت تتراوح بين 500 ألف ومليون دولار. حققت ساعة سيلفستر ستالون Patek Philippe Grandmaster Chime مبلغ 5.4 مليون دولار في مزاد سوثبي في يونيو، مسجلة رقما قياسيا لساعة حديثة.
يسلط الانقسام بين انخفاض الأسعار الثانوية والمزادات المزدهرة الضوء على التحول في سوق الساعات الفاخرة. ويخرج المشترون المضاربون الذين سيطروا على السوق خلال الوباء، مما يفسح المجال أمام المتحمسين وهواة الجمع الحقيقيين.
فرص لهواة الجمع
يمكن لهواة الجمع الآن الوصول إلى النماذج الشهيرة التي ارتفعت أسعارها أثناء الوباء، ولكنها عادت منذ ذلك الحين إلى مستويات الأسعار الطبيعية. أصبحت الآن نماذج مثل أوديمار بيجيه رويال أوك وفاشيرون كونستانتين أوفرسيز أكثر قابلية للتحقيق، كما انخفضت أقساط السوق الثانوية لنماذج رولكس وباتيك فيليب الشهيرة، على الرغم من أنها لا تزال مرتفعة، بشكل كبير. ومع ذلك، لا يزال من الصعب للغاية الحصول على هذه الساعات من التجار المعتمدين، مما يجعل السوق الثانوية هي الطريقة الوحيدة المضمونة لشراء واحدة.
ويبدو أيضًا أن هواة الجمع يبتعدون عن الساعات الجديدة عالية الإنتاج إلى القطع القديمة ذات الأهمية التاريخية. على سبيل المثال، تستمر ساعات Speedmaster Professional Moonwatch من شركة Omega أو ساعات رولكس صبمارينرز المبكرة في رؤية الطلب. قال بول ألتيري، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Bob’s Watches، إحدى أكبر شركات بيع الساعات الفاخرة المستعملة عبر الإنترنت، إنه شهد نموًا بنسبة 20% في الطلب هذا العام على موديلات رولكس من الثمانينيات، ولا سيما موديلات Oyster Perpetual وGMT-Master. وأشار أيضًا إلى زيادة بنسبة 42% في الطلب على الساعات ذات المينا الأخضر في عام 2024 مقارنة بعام 2023، مما يؤكد الاتجاه نحو الساعات الأقل شيوعًا.
ودعونا لا ننسى ارتفاع شعبية صانعي الساعات المستقلين مثل FP Journe وH. Moser وغيرهم. يقول ألتيري: “يبدو أن هواة الجمع ينجذبون بشكل متزايد إلى الفن والابتكار والتفرد الذي توفره هذه العلامات التجارية، والذي غالبًا ما يتناقض مع الإنتاج واسع النطاق للعلامات التجارية الراسخة”. “غالبًا ما تكون هذه الساعات أكثر تكلفة بكثير، مما يعكس ندرتها والحرفية الدقيقة التي تنطوي عليها، الأمر الذي يجذب هواة الجمع ولكنه أيضًا يجعل السوق حساسًا للغاية لتغيرات الطلب.”
تطورات الصناعة
تتكيف ماركات الساعات الفاخرة مع السوق الأكثر تحديًا. أظهر اتحاد صناعة الساعات السويسرية، في تقريره الأخير، انخفاضًا بنسبة 4٪ في الصادرات في عام 2024. وجاءت غالبية الانخفاض من الصين. كما اشتكت الصناعة أيضًا من قوة الفرنك السويسري، الأمر الذي أضر بالصادرات. حتى أن بعض الشركات المصنعة السويسرية اضطرت إلى منح إجازة للعمال وتلقي إعانات حكومية استجابة للانكماش الاقتصادي.
وعلى الرغم من الانكماش الاقتصادي، أو ما يصفه البعض بالعودة إلى الحياة الطبيعية، فإن بعض التطورات والاتجاهات الإيجابية تحدث. وفي مناشدة للمستهلكين الأصغر سنًا الذين تحركهم القيم، تركز العلامات التجارية بشكل متزايد على رواية القصص، وتتحول إلى وسائل التواصل الاجتماعي لصياغة صورتها بعناية.
وتكتسب العلامات التجارية أيضًا قوة جذب من خلال زيادة قبول التخصيص. تكتسب الساعات المصممة حسب الطلب والتي تتميز بنقوش شخصية أو أقراص فريدة من نوعها، شعبية بين هواة جمع الساعات الذين يبحثون عن التفرد. بالإضافة إلى ذلك، فإن انتشار منصات البيع والمزاد عبر الإنترنت يعمل على إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى الساعات الجديدة والمستعملة والنادرة، مما يؤدي إلى توسيع السوق إلى ما هو أبعد من متاجر البيع بالتجزئة التقليدية ودور المزادات الكبيرة.
سوق في مرحلة انتقالية
سوق الساعات الفاخرة ينتقل إلى الحياة الطبيعية. لقد انتهت فقاعة المضاربة وعاد هواة جمع العملات إلى الظهور. يسمح انخفاض أسعار السوق الثانوية للمتحمسين بالحصول على قطع ذات علامات تجارية بسعر أقل. وفي الوقت نفسه، تسجل دور المزادات أرقامًا قياسية لأسعار الساعات ذات المصدر الفريد.
إن تشعب السوق – أسعار يسهل الوصول إليها للنماذج المعاصرة التي تلبي احتياجات هواة جمع الساعات اليومية وأسعار المزادات التي حطمت الأرقام القياسية للقطع الفريدة من نوعها – يضمن وجود شيء يأسر كل أنواع عشاق الساعات.
