هوت مبيعات “غوتشي” (Gucci) -أكبر علامة تجارية تابعة لشركة “كيرينغ” (Kering)- مع تحول المتسوقين عن العلامة التي غيرت مصممها الرئيسي للمرة الثانية خلال ثلاث سنوات.
انخفضت إيرادات العلامة الإيطالية 25% في الربع الثاني من العام على أساس سنوي، وفق بيان أصدرته “كيرينغ” يوم الثلاثاء، وهو ما جاء متمشياً مع التوقعات. وهبطت المبيعات الإجمالية لدى “كيرينغ” بنسبة 15%، وهو ما جاء أيضاً وفق التوقعات.
ارتفعت أسهم الشركة 2% صباح الأربعاء في باريس، مع شعور المستثمرون بالارتياح لأن النتائج لم تأت أسوأ من المتوقع، وذلك عقب سلسلة من خيبات الأمل دفعت السهم لخسارة نحو 24% خلال الاثني عشر شهراً الماضية.
مرحلة جديدة
عانت “غوتشي” أكثر من معظم منافسيها بسبب تباطؤ قطاع السلع الفاخرة، ما أدى إلى اضطرابات داخل العلامة وفي “كيرينغ” بشكل عام. ولم يكشف المدير الفني الجديد ديمنا غفاساليا – القادم من دار “بالنسياغا” (Balenciaga)– عن أولى مجموعاته حتى الآن، وذلك بعد أن قضى سلفه في المنصب نحو عامين فحسب.
تبدأ “كيرينغ” أيضاً مرحلة جديدة إذ من المقرر أن يتسلم الرئيس التنفيذي الجديد لوكا دي ميو منصبه في منتصف سبتمبر، وهو الذي شغل المنصب ذاته سابقاً في شركة “رينو” للسيارات. وسيحتفظ فرانسوا-هنري بينو، نجل مؤسس الشركة الملياردير فرانسوا بينو، بمنصب رئيس مجلس الإدارة بعد تسليمه منصب الرئيس التنفيذي لدي ميو.
ومنذ تعيين دي ميو الشهر الماضي، ارتدت أسهم “كيرينغ” بنحو 25% بفضل آمال في أن يتمكن من إحداث تحول في مجموعة السلع الفاخرة كما فعل مع “رينو”. لكن السهم لا يزال منخفضاً بما يقارب 11% منذ بداية العام.
وقال نائب الرئيس التنفيذي جون-مارك دوبليه خلال مكالمة مع المحللين يوم الثلاثاء إن من المرجح أن يعرض دي ميو رؤيته للشركة أمام المحللين في عام 2026، مضيفاً أن الرئيس التنفيذي الجديد اجتمع معه ومع نائبة الرئيس التنفيذي الأخرى في المجموعة، فرانشيسكا بيليتيني.
تأثير الرسوم الجمركية
تراجع الدخل التشغيلي المتكرر لدى “كيرينغ” بنسبة 39% إلى 969 مليون يورو خلال النصف الأول، لكنه جاء أعلى من توقعات المحللين البالغة 934.9 مليون يورو.
وقالت المديرة المالية أرميل بولو خلال مكالمة مع الصحفيين إن الرسوم الجمركية الأميركية البالغة 15% على السلع الواردة من الاتحاد الأوروبي “يمكن التعامل معها بسهولة”. وأضافت أن المجموعة نفذت بعض الزيادات السعرية في الربع الثاني، وقد تنظر في زيادات أخرى “مدروسة” في الخريف.
شعبية متدهورة
وفي حين يزداد الطلب تباطؤاً على السلع الفاخرة، بدأت شعبية “غوتشي” في التراجع من قبل أن تتدهور الصورة الاقتصادية الكلية. وترك المصمم السابق أليساندرو ميكيلي – الذي أشرف على فترة نمو قوي – الشركة قبل نحو ثلاث سنوات، عندما سئم المتسوقون من تصاميمه الجريئة الصارخة.
وقالت بيليتيني إن ديمنا، وهو الاسم الذي اشتهر به المصمم، سيعرض أولى مجموعاته لـ”غوتشي” في مارس خلال أسبوع ميلانو للموضة. لكن سيجري الكشف عن الملامح الأولى لرؤيته خلال عرض تقديمي في سبتمبر.
